YouTube營(yíng)銷(xiāo),youtube營(yíng)銷(xiāo)案例分析-ESG跨境

YouTube營(yíng)銷(xiāo),youtube營(yíng)銷(xiāo)案例分析

YouTube營(yíng)銷(xiāo)

說(shuō)起YouTube，想必大家都不陌生。

YouTube是源自美國(guó)的視頻分享網(wǎng)站，也是全球最大的視頻網(wǎng)站。今時(shí)今日，人們登錄YouTube，已不僅僅為了觀看娛樂(lè)搞笑視頻，更是為了獲取信息。按照搜索次數(shù)計(jì)算，YouTube已經(jīng)超越了雅虎、微軟必應(yīng)，成為全世界第二大搜索引擎。

那么YouTube的優(yōu)勢(shì)具體體現(xiàn)在哪些方面呢

一、YouTube有19億月活用戶(hù)

截至目前，YouTube的月活用戶(hù)達(dá)到了19億，占全球在線用戶(hù)總數(shù)的1/3。YouTube業(yè)務(wù)遍及全球91個(gè)國(guó)家，提供多達(dá)80種不同的語(yǔ)言版本，覆蓋了全球95%的網(wǎng)民。可見(jiàn)，利用這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)不容小覷的機(jī)會(huì)。

二、YouTube是世界上訪問(wèn)量較大的網(wǎng)站網(wǎng)址

據(jù)Alexa網(wǎng)站Top 500排名顯示，YouTube擊敗了Facebook、百度和維基百科成為世界上訪問(wèn)量較大的網(wǎng)站之一，僅次于其母公司谷歌。

三、相較于電視，千禧一代更青睞YouTube

2018年，YouTube收視率以近年來(lái)較快的速度增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)60%之多，遠(yuǎn)超電視。此外，一項(xiàng)使用眼球追蹤技術(shù)的研究發(fā)現(xiàn)，YouTube廣告吸引了62%的視覺(jué)注意力，而電視廣告的這一比例為45%。

四、YouTube付費(fèi)移動(dòng)廣告比電視廣告更受關(guān)注

據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，YouTube上的移動(dòng)廣告將在83%的時(shí)間內(nèi)吸引客戶(hù)的注意力，這一比例在電視廣告中僅有45%。與此同時(shí)，YouTube的TrueView廣告也具有很強(qiáng)的針對(duì)性，谷歌發(fā)現(xiàn)該類(lèi)廣告獲得的關(guān)注度是普通視頻廣告的3倍。這表明，即使用戶(hù)可以選擇跳過(guò)這些廣告，但引人注目的廣告開(kāi)頭很可能會(huì)促使他們繼續(xù)觀看。更重要的是，觀看完廣告的用戶(hù)選擇下單購(gòu)買(mǎi)、訂閱頻道或分享視頻的可能性是未看完廣告的23倍。

五、46%的B2B買(mǎi)家會(huì)在看完視頻后下單購(gòu)買(mǎi)

很多公司認(rèn)為YouTube完全是一個(gè)B2C渠道，實(shí)則不然。目前，市場(chǎng)調(diào)查公司Smart Insights和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Clutch將YouTube列為B2B市場(chǎng)第四大有價(jià)值的社交渠道。國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)（International Data Group）之前的研究表明，46%的B2B買(mǎi)家會(huì)在觀看視頻后購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。因此如果你通過(guò)視頻向顧客展示你的商品有多么出色，他們就更有可能進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

六、YouTube上有超過(guò)5000萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者

YouTube已成為全球范圍內(nèi)容創(chuàng)作者較多的平臺(tái)之一，其中一些創(chuàng)作者的年收入達(dá)到了五到六位數(shù)。YouTube上許多個(gè)人創(chuàng)作者同時(shí)也是網(wǎng)紅，他們推動(dòng)了平臺(tái)上92%付費(fèi)視頻的瀏覽量。這也就意味著如果你計(jì)劃在社交媒體上進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，YouTube將會(huì)是一個(gè)理想的平臺(tái)。

七、營(yíng)銷(xiāo)人員越來(lái)越關(guān)注YouTube廣告

據(jù)Animoto（在線視頻制作和分享平臺(tái)）稱(chēng)，93%的營(yíng)銷(xiāo)人員表示，2018年他們通過(guò)社交視頻贏得了不少的消費(fèi)者。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，90%的美國(guó)用戶(hù)會(huì)通過(guò)YouTube尋找新產(chǎn)品和新品牌。另外，大約有一半的購(gòu)物者會(huì)使用視頻來(lái)幫助他們做出購(gòu)買(mǎi)決定，這就恰好展示出了視頻對(duì)整個(gè)購(gòu)買(mǎi)渠道產(chǎn)生著重要的影響。

以上就是我們可見(jiàn)的部分YouTube益處。它生動(dòng)地解答了我們跨境電商從業(yè)者利用YouTube進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的可行性和必要性。

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