【實操】詳解Facebook Audience Network AOS (廣告主成效分數)（上篇）,facebook 廣告roi-ESG跨境

【實操】詳解Facebook Audience Network AOS (廣告主成效分數)（上篇）,facebook 廣告roi標準

[練習]詳細講解臉書觀眾網AOS(上)

觀眾網絡

通過受眾網絡，移動發(fā)行商和開發(fā)者可以觸達300萬臉書廣告主，使其應用和內容盈利；當然，臉書廣告主也可以通過提高投放給應用用戶的廣告的相關性和吸引力，有效地將其營銷活動的覆蓋范圍擴大到眾多的第三方平臺，最大化單次展示所能創(chuàng)造的利潤。本期，我們將介紹由觀眾網推出的最新測量系統(tǒng)AOS(廣告主成就得分)。

受眾網絡有效性優(yōu)化的新指標

我們認為，公眾體驗越好，廣告的商業(yè)效果就越高。在過去的三年里，臉書一直致力于廣告系統(tǒng)的發(fā)展和完善，努力為營銷人員創(chuàng)造實際的商業(yè)成果。在過去的一年半時間里，受眾網的誕生增強了我們發(fā)布廣告的能力。

我們在250多萬廣告主與關注產品和服務的用戶之間搭建了溝通的橋梁，為整個生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造了有價值的價值:用戶看到了與自己密切相關的廣告，廣告主獲得了實際的商業(yè)效果，開發(fā)者獲得了更豐富的回報，應用用戶獲得了更好的體驗。不僅如此，臉書廣告系統(tǒng)不僅為真實用戶展示廣告，為廣告主優(yōu)化收益，還創(chuàng)造了一個可以有效防范的安全環(huán)境。

長期以來，廣告網都把點擊量(點擊數)和點擊率(點擊率)作為開發(fā)者應該關注的首要獎勵指標。但是我們的系統(tǒng)不一樣，我們會按照開發(fā)者為廣告主產生的收益來付費。我們從開發(fā)者的反饋中得知，他們想知道如何優(yōu)化我們的系統(tǒng)，我們一直致力于為合作伙伴提供實用的見解，支持他們的業(yè)務發(fā)展。

這就是為什么我們?yōu)橛^眾網絡推出了AOS(廣告主的成就得分)，這是一個根據開發(fā)者的廣告空間為廣告主創(chuàng)造的收入水平來評估成就(例如安裝、購買或注冊的應用數量)的衡量系統(tǒng)。讓廣告位的效果透明化，有助于開發(fā)者更好地優(yōu)化廣告業(yè)務，提高效果，實現廣告收入最大化。

廣告主的效果得分是多少(AOS)？

廣告商業(yè)績得分(AOS)是一個評估廣告空間以促進廣告效果的測量系統(tǒng)。結果包括:安裝應用程序、購買、注冊帳戶等。分數越高，版面的效果水平越突出，出版商的千展費(CPMs)也越高。

通過效果評分(AOS)，您將能夠了解移動應用的受眾網絡中所有廣告的點擊后效果以及同一格式在不同位置(banner/spot/native)的效果，并幫助您識別優(yōu)化效果的機會，做出改變以提高您的分數，最終提高CPM并增加您的收入。

觀眾網為什么要引進AOS？

移動受眾網絡，以250萬臉書廣告主為后盾，為開發(fā)者和開發(fā)者提供有吸引力的有效廣告單元。由于移動應用的受眾網絡是臉書的延伸，廣告主將根據他們對動態(tài)消息和開發(fā)者應用的預期廣告效果來決定競價金額。

有了AOS，廣告主將有信心利用臉書和移動應用受眾網絡實現商業(yè)目標，進而促使其加大投入，向用戶展示精準定向的廣告，最終為開發(fā)者創(chuàng)造長期可持續(xù)的收益。

AOS(廣告商業(yè)績得分)如何運作

開發(fā)人員可以通過查看受眾網絡面板中的AOS(廣告商業(yè)績得分)輕松確定優(yōu)化機會。每個頁面位置從1分開始的評分沒有上限，因為開發(fā)者會隨時優(yōu)化頁面位置，單個頁面位置所能達到的最佳效果也沒有上限。在我們看來，8分或以上就是高分。系統(tǒng)會經常評估頁面位置的有效性。分數越高，CPM(千場秀)成本越高，單次廣告展示產生的收入越顯著。

AOS會對千展費(CPMs)和營收產生什么影響？

AOS旨在獎勵能為廣告商創(chuàng)造高收益的開發(fā)者。一般來說，分數越高，CPMs越高，最終收益也越豐厚。相反，如果系統(tǒng)測量到用戶與應用內廣告的交互(展示/點擊)不太可能達到廣告主期望的商業(yè)效果，那么競價金額將會減少。

注:即使AOS分數不變，其他因素也可能影響數以千計的展覽的成本和收入表現。這些因素可能包括:

生態(tài)系統(tǒng)影響，例如廣告商在季度初或季度末對支出的季節(jié)性調整。

...用戶需求的增加或減少

...用戶的屬性，如地理位置、年齡、性別等。

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