出海精講 如何有效提升網(wǎng)頁端到App端流量轉(zhuǎn)化,提升流量轉(zhuǎn)化率-ESG跨境

出海精講 如何有效提升網(wǎng)頁端到App端流量轉(zhuǎn)化,提升流量轉(zhuǎn)化率

下海如何有效提升網(wǎng)頁端至app的流量轉(zhuǎn)化

桌面訪客一直是重要的流量來源，但同等條件下，App永遠(yuǎn)是最有價(jià)值的客戶互動平臺。消費(fèi)者在應(yīng)用程序上花費(fèi)的時(shí)間和金錢比電腦桌面網(wǎng)站更多。所以品牌推廣App很重要。這意味著使用App的客戶的生命周期價(jià)值高于其他客戶，因此吸引電腦桌面網(wǎng)站的訪問者下載和使用你的App應(yīng)該是營銷策略的重要組成部分。

然而，將客戶從電腦桌面網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到移動應(yīng)用程序可能會有許多困難。傳統(tǒng)的網(wǎng)站到App的轉(zhuǎn)化過程是在同一臺設(shè)備上完成的，而電腦桌面到App的轉(zhuǎn)化過程需要更多的環(huán)節(jié)，涉及多個接觸點(diǎn)。對于很多用戶來說，這是不方便的，或者會有負(fù)面影響。

Branch專門打造了讓客戶輕松從電腦桌面網(wǎng)站切換到移動應(yīng)用的產(chǎn)品，可以幫助他們更輕松地完成過渡。Branch的產(chǎn)品可以方便客戶無縫過渡到App，從而最大化App的下載和使用。

在SMS中植入分支鏈接

在網(wǎng)站中加入品牌定制的短信形式，可以吸引用戶安裝你的App，從而降低流失率，提高留存率。通過創(chuàng)建一個理想的表單并將其集成到您的計(jì)算機(jī)桌面網(wǎng)站中，您可以讓用戶給自己發(fā)快遞短信，以便他們可以更容易地下載您的移動應(yīng)用程序。

首先，您需要在您的網(wǎng)站上創(chuàng)建一個表單，并讓用戶輸入他們的手機(jī)號碼。接下來，您需要創(chuàng)建一條嵌入表單的回復(fù)消息，并發(fā)快遞一條包含應(yīng)用程序深層鏈接的短信。在用戶收到短信并點(diǎn)擊鏈接后，他們將被定向到應(yīng)用程序或應(yīng)用程序商店(如果用戶尚未下載您的應(yīng)用程序)。

您可以對所有短信使用一個鏈接，或者生成一個唯一的深度鏈接，然后通過短信發(fā)快遞給每個用戶。如果你想跟蹤產(chǎn)生二維碼交互的頁面，或者將用戶鏈接到他們深入查看的特定產(chǎn)品頁面，這是非常方便的。

要創(chuàng)建唯一的二維碼鏈接，需要將Branch的web SDK的深度鏈接創(chuàng)建方法集成到表單代碼中。這樣你的網(wǎng)站就可以為每個用戶產(chǎn)生新的深度鏈接。設(shè)置完成后，可以詳細(xì)了解每個用戶從桌面電腦過渡到App的過程。

還需要整合第三方服務(wù)幫你發(fā)短信(即Twilio、Plivo)。

注:為了避免混淆，需要提一下Branch預(yù)置的“通過短信給我發(fā)快遞App下載鏈接(TMTA)”功能。該產(chǎn)品包含分行系統(tǒng)中基本的短信發(fā)快遞功能，但功能不夠完整。

快速二維碼

二維碼憑借其易用性，成為將電腦桌面網(wǎng)站用戶引流至手機(jī)app的常用方法。這種方式可以將用戶無縫引流到手機(jī)app上，無論用戶來自哪個渠道，最常見的就是將其整合到電腦桌面網(wǎng)站上。用戶只需通過移動設(shè)備上的攝像頭掃描二維碼，就可以接收到移動應(yīng)用的深度鏈接(或他們希望下載應(yīng)用的應(yīng)用商店)。他們所要做的就是點(diǎn)擊鏈接。使用快速二維碼，您可以生成一個靜態(tài)鏈接，該鏈接可用于包括網(wǎng)站在內(nèi)的所有營銷渠道。

創(chuàng)建分支鏈接的二維碼非常簡單。首先可以利用分支運(yùn)營后臺創(chuàng)建快速鏈接。這個深度鏈接可以直接指向手機(jī)App中的指定頁面。通過調(diào)整功能、渠道和營銷活動標(biāo)簽，您可以確定哪些用戶使用此鏈接通過PC桌面到應(yīng)用程序的流程訪問您的應(yīng)用程序。以這種方式跟蹤用戶可以幫助你衡量電腦桌面到應(yīng)用的營銷活動的有效性。

將鏈接設(shè)置為首選規(guī)格后，可以進(jìn)入鏈接預(yù)覽頁面，選擇“獲取二維碼”。這樣，你就可以下載二維碼，然后把它放在你網(wǎng)站的任何地方?？吹蕉S碼的用戶可以掃描二維碼，直接進(jìn)入你創(chuàng)建的快捷應(yīng)用內(nèi)鏈接，或者進(jìn)入App store下載應(yīng)用。

動態(tài)網(wǎng)站二維碼

Branch還為企業(yè)客戶提供了第三種選擇:為每個用戶創(chuàng)建一個唯一的動態(tài)二維碼。雖然動態(tài)二維碼的工作機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)二維碼是一樣的，用戶可以用手機(jī)掃碼，然后通過鏈接進(jìn)入你的App或者訪問App store，但是這種二維碼在衡量用戶互動方面要強(qiáng)大的多。

就像定制短信一樣，分析和深度鏈接功能所需的標(biāo)簽和數(shù)據(jù)可以嵌入到動態(tài)二維碼中，從而確保使用他們的品牌可以將用戶引導(dǎo)到正確的App頁面，并更詳細(xì)地衡量安裝、打開、轉(zhuǎn)換和其他點(diǎn)擊相關(guān)的指標(biāo)。

最佳實(shí)踐

有了Branch的這三個工具，你就可以簡單方便地把用戶從電腦桌面網(wǎng)站引流到手機(jī)app上。訪問者只需點(diǎn)擊幾下就可以下載你的應(yīng)用程序。這種運(yùn)營模式在增加收入、提升互動和品牌忠誠度方面意義重大。

當(dāng)然，為了確?？梢猿浞掷枚绦藕投S碼，我們建議您遵循以下最佳做法。這聽起來很簡單，但關(guān)鍵是要確保獲得短信或二維碼鏈接的消息應(yīng)該顯示在網(wǎng)站流量最大的地方，比如主頁。你必須確保應(yīng)用描述能夠明確其價(jià)值，否則進(jìn)入App store的新用戶可能不會下載。最后，確保App運(yùn)行流暢，實(shí)現(xiàn)從電腦桌面到App的轉(zhuǎn)換，盡量提高變現(xiàn)能力。

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