Jam City 通過 ironSource Ad Quality 安全解禁競品廣告,android游戲jamcity街頭籃球,-ESG跨境

Jam City 通過 ironSource Ad Quality 安全解禁競品廣告,android游戲jamcity街頭籃球,街頭籃球新角色冰火評測

果醬城通過鐵源廣告質(zhì)量安全地解除了對競爭廣告的禁令

Jam City是一家屢獲殊榮的移動(dòng)娛樂公司，成立于2010年，總部位于美國加州。它擁有許多受歡迎的游戲，包括餅干果醬(糖果刷子)，迄今為止已經(jīng)賺了超過5億美元，以及熊貓流行(熊貓泡泡)，已經(jīng)被下載了超過1.2億次。

下面，Jam City廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營分析師Tony Yin將為我們講述IronSource 廣告質(zhì)量解決方案如何幫助他們在不損失利潤的情況下，解封競品游戲的廣告。

自從行業(yè)推出新的隱私規(guī)定后，廣告商越來越保守的出價(jià)和預(yù)算讓我們開始擔(dān)心收入的下降。為了盡可能避免這個(gè)問題，Jam City團(tuán)隊(duì)開始考慮在游戲中展示競爭對手的廣告內(nèi)容，以彌補(bǔ)潛在的收入損失。

同時(shí)，我們也非常謹(jǐn)慎。畢竟，展示競爭對手的內(nèi)容可能會導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)向別人的懷抱，從而影響我們的用戶留存。所以我們需要一個(gè)平臺來檢驗(yàn)新的CPM和營收能否彌補(bǔ)用戶的損失。

首先，我們測試了Genies Gems、Vineyard Valley和Panda Pop中的競爭廣告。Ad Quality先進(jìn)的數(shù)據(jù)過濾功能將其關(guān)鍵指標(biāo)與我們的內(nèi)部數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，仔細(xì)監(jiān)控廣告收入、流失率和CPM的變化，同時(shí)也讓我們知道哪些廣告主和廣告材料有助于實(shí)現(xiàn)最佳表現(xiàn)。

通過在游戲中集成廣告質(zhì)量解決方案，我們的數(shù)據(jù)變得高度可視化，從而實(shí)現(xiàn)精細(xì)的廣告效果監(jiān)控。IronSource團(tuán)隊(duì)還就被禁廣告內(nèi)容是否能產(chǎn)生足夠的收入提供了有價(jià)值的分析和見解。我們最終發(fā)現(xiàn)，只要能利用廣告質(zhì)量持續(xù)跟蹤分析廣告效果，廣告解禁就沒有風(fēng)險(xiǎn)。

“在ironSource團(tuán)隊(duì)的幫助下，我們可以判斷哪些游戲廣告可以解禁，以保持較高的CPM和合理的用戶流失率，從而提高整體收入。”

Tony Yin，Jam City廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營分析師

以Genies寶石為例。廣告禁令開始時(shí)，用戶流失率是平時(shí)的兩倍。然而，最終流失率穩(wěn)定下來，CPM增長了20%。由于尚未發(fā)現(xiàn)對用戶留存有任何影響，我們決定繼續(xù)開放競品的廣告內(nèi)容。

但是，對于熊貓Pop和葡萄園谷來說，影響就大不一樣了。因?yàn)楂@得的CPM不足以彌補(bǔ)用戶的損失，所以我們選擇恢復(fù)這兩款游戲?qū)Ω偲窂V告的封殺。盡管如此，我們將在不久的將來再次測試這兩款游戲和其他游戲。

總的來說，與ironSource平臺和團(tuán)隊(duì)的合作，讓我們的工作輕松了很多。通過廣告質(zhì)量，我們可以安全高效地測試競爭廣告的解禁，并為Jam City拓展一個(gè)全新的收入來源。

+20%

每千成本（cost per mille）

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