SEO人員需謹(jǐn)記的真相：100毫秒延遲轉(zhuǎn)化率將下降了7%-ESG跨境

網(wǎng)站的加載速度不論是對(duì)用戶還是網(wǎng)站擁有者來說，都是至關(guān)重要的。

隨著人們?cè)絹碓蕉嗟脑谝苿?dòng)端瀏覽網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)頁(yè)在移動(dòng)端的加載速度也成了搜索引擎對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名的重要依據(jù)之一。據(jù)悉，谷歌就于7月9日宣布了一個(gè)名為移動(dòng)速度更新（Speed Update ）的算法更新，這是一個(gè)谷歌首個(gè)針對(duì)移動(dòng)頁(yè)面和移動(dòng)搜索排名的算法。

企業(yè)搜索平臺(tái)提供商Searchmetrics的一項(xiàng)研究指出，排名最高的網(wǎng)站也是平均加載速度最快的網(wǎng)站，特別是在移動(dòng)端。

研究數(shù)據(jù)顯示，排名第1移動(dòng)頁(yè)面平均加載時(shí)間為2.2秒，而排名第2移動(dòng)頁(yè)面平均加載時(shí)間為2.5秒，這個(gè)時(shí)間指的是網(wǎng)頁(yè)中一些直觀的可視化元素的加載時(shí)間。事實(shí)上，排名前5與排名第6到15的網(wǎng)站間的加載時(shí)間差距并不大。

而眾所周知，網(wǎng)站的排名越高，訪問次數(shù)和收入也就越多，而加載時(shí)間是影響網(wǎng)站排名的重要因素，可以說在搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域，時(shí)間（網(wǎng)站加載時(shí)間）就是金錢。內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)和云服務(wù)提供商Akamai 2017年的一項(xiàng)研究結(jié)果也支持了這一點(diǎn)，網(wǎng)站的加載速度僅僅延遲了100毫秒，轉(zhuǎn)化率直接下降了7%。而且頁(yè)面加載時(shí)間每增加2秒，跳失率將增加了103%。

不幸的是，谷歌的一項(xiàng)研究結(jié)果指出，許多電商網(wǎng)站的加載速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，零售網(wǎng)站在桌面端的平均完成加載時(shí)間為9.8秒，如下圖所示（2017年美國(guó)各行業(yè)網(wǎng)站平均加載時(shí)間）：

谷歌1月的一項(xiàng)研究還指出，智能手機(jī)響應(yīng)速度不及臺(tái)式設(shè)備，智能手機(jī)上的網(wǎng)站加載需要更長(zhǎng)的時(shí)間，在4G網(wǎng)絡(luò)下，零售網(wǎng)站的平均加載時(shí)間為15.3秒，3G網(wǎng)絡(luò)下是19秒。

事實(shí)上，電商賣家不必多度沮喪，因?yàn)槎鄶?shù)電商網(wǎng)站在這方面都表現(xiàn)不佳，而這就是你的機(jī)會(huì)空間。首先，你可以嘗試使用來了解自己的進(jìn)步空間。

該計(jì)算器會(huì)根據(jù)你現(xiàn)有的流量、收入和轉(zhuǎn)化率，并結(jié)合網(wǎng)站加載速度，計(jì)算出如果你將網(wǎng)站加載速度提高一定秒數(shù)，轉(zhuǎn)化率將提高的多少。

此外，PageSpeed Insights和Lighthouse這兩個(gè)工具也值得關(guān)注。

PageSpeed Insights能夠?qū)δ憔W(wǎng)站加載速度進(jìn)行分析，并提供合適的優(yōu)化建議。

Lighthouse是谷歌專門為開發(fā)人員創(chuàng)建的一個(gè)網(wǎng)站審查工具，能夠?yàn)槟愕木W(wǎng)站優(yōu)化提供專業(yè)化的技術(shù)建議。

總而言之，電商賣家需重視網(wǎng)站加載速度的提升，網(wǎng)站加載速度是買家購(gòu)物體驗(yàn)的一部分，提高網(wǎng)站加載速度，轉(zhuǎn)化率上的提升也就不言而喻了。

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