出海——廣告模型的游戲優(yōu)先級(jí)調(diào)整策略（一）,廣告游戲定制策略-ESG跨境

出?！獜V告模型的游戲優(yōu)先級(jí)調(diào)整策略（一）,廣告游戲定制策略

出海——游戲廣告模式的優(yōu)先調(diào)整策略(1)

以下調(diào)整策略可用于業(yè)務(wù)主要靠廣告實(shí)現(xiàn)、嚴(yán)重依賴優(yōu)先級(jí)商業(yè)調(diào)整的游戲:

第一步，選擇主流廣告渠道進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)

對(duì)于依靠廣告為主要變現(xiàn)模式的游戲或應(yīng)用，首要任務(wù)是選擇適合自己的廣告渠道進(jìn)行變現(xiàn)。自2015年admob和臉書壟斷市場(chǎng)以來(lái)，目前市場(chǎng)上已經(jīng)有非常優(yōu)質(zhì)的渠道可供選擇。通常我會(huì)選擇以下幾個(gè)作為必須訪問的頻道:Admob、臉書、Ironsource、Applovin、Unity、Vungle。

廣告

谷歌的廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)offer比較全面，涵蓋應(yīng)用、游戲、電商、品牌。所有準(zhǔn)備使用廣告變現(xiàn)的開發(fā)者都應(yīng)該訪問Admob。Admob在世界上任何一個(gè)國(guó)家都應(yīng)該使用。目前admob官方的說(shuō)法是每個(gè)廣告形式只能使用三個(gè)AdUnits。你可以自己設(shè)定底價(jià)，不用聯(lián)系A(chǔ)M。

臉書觀眾網(wǎng)絡(luò)

要約合成，臉書社交軟件可以獲取用戶的真實(shí)信息，幫助廣告要約和用戶更精準(zhǔn)的匹配。當(dāng)廣告展示給對(duì)的人時(shí)，點(diǎn)擊率、下載率、激活和安裝會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于盲投或者不太精準(zhǔn)的匹配，最終在ecpm上的反響會(huì)非常高。因?yàn)槭腔谀槙挠脩魯?shù)據(jù)，所以在臉書達(dá)不到的國(guó)家，使用臉書觀眾網(wǎng)的效果并不突出，在美國(guó)的實(shí)現(xiàn)效果最好。此外，他們的激勵(lì)視頻只對(duì)游戲開放。如果是應(yīng)用程序，就沒有辦法使用Reworded視頻。FB每版只能定3個(gè)位置的低價(jià)。你可以自己設(shè)定底價(jià)，不用聯(lián)系A(chǔ)M。

鐵源，Applovin，Unity，Vungle，這些頻道可以統(tǒng)稱為視頻頻道，歐美有很大優(yōu)勢(shì)?？稍O(shè)定無(wú)限配售，可自主設(shè)定底價(jià)，無(wú)需聯(lián)系A(chǔ)M。

除了以上必須接入的渠道外，其他渠道近兩年在個(gè)別國(guó)家的表現(xiàn)也不錯(cuò)，甚至超過(guò)了巨頭Admob和臉書，比如國(guó)內(nèi)的穿山甲和Mintegral。

第二步:申請(qǐng)廣告位id排序瀑布

為每個(gè)渠道的每種廣告形式申請(qǐng)至少3個(gè)位置/廣告單元/區(qū)域，并在以后添加。

第三步:為申請(qǐng)的配售設(shè)定底價(jià)

第四步。調(diào)整瀑布。作者將從這篇文章中驗(yàn)證調(diào)整后的策略。

積極的形勢(shì):

1.人均顯示提升，ecpm提升，ad arpu提升。

2.人均顯示不變，ecpm增加，ad arpu增加。

3.人均展示下降，ecpm上升，ad arpu上升。

美國(guó)游戲《DAU》4.2萬(wàn)，人均廣告頻次9.84次。顯示總數(shù)為41.4萬(wàn)。房車25.4萬(wàn)，iv 16萬(wàn)。

這款游戲目前在RV美國(guó)分為47層，每層平均imp 8800。

優(yōu)化的第一步是切掉顯示少于一個(gè)CPM的層。

原因是在流量市場(chǎng)，主流的購(gòu)買方式是cpm。少于一次cpm的投放達(dá)不到流量市場(chǎng)購(gòu)買的最低標(biāo)準(zhǔn)，很多優(yōu)惠都會(huì)錯(cuò)過(guò)。最好是把流量集中在至少一個(gè)cpm上，才能實(shí)現(xiàn)銷售。

優(yōu)化的第二步，檢查流量分布

26%的展覽集中在3個(gè)位置，applovin以1美元的底價(jià)每天獲得26,000 imp。Emmm。那些出價(jià)45美元的人只拿了這么多。雖然質(zhì)量不一樣。作者決定用綜合渠道Admob的無(wú)底價(jià)placment代替applovin，看看是否能有更高的ecpm。

為了減少干擾，排序方法從優(yōu)化改為手動(dòng)。FB的2級(jí)車價(jià)格比較高，但是不動(dòng)。雖然admob本來(lái)是auto，但是被Google自動(dòng)優(yōu)化了，現(xiàn)在改成不使用底價(jià)了。Vungle鐵源汽車緊跟admob，applovin汽車價(jià)格最低，墊底。

優(yōu)化后，我們進(jìn)行了為期一周的觀察。

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