干貨分享｛Facebook電商類(lèi)違規(guī)廣告案例分析｝,facebook廣告投放違規(guī)-ESG跨境

干貨分享｛Facebook電商類(lèi)違規(guī)廣告案例分析｝,facebook廣告投放違規(guī)

干貨分享{臉書(shū)電商違規(guī)廣告案例分析}

直接進(jìn)入今天的話(huà)題~1。高風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)別的描述。2.凍結(jié)賬戶(hù)的原因分析。3.廣告被拒原因分析。4.粉絲頁(yè)面違規(guī)原因分析。

產(chǎn)品要求:禁止產(chǎn)品。

產(chǎn)品要求:受限產(chǎn)品(需要白名單)

交友廣告設(shè)置規(guī)則(白名單申請(qǐng):https://www . Facebook . com/help/contact/1060028634014002)。情緒狀態(tài)定位選項(xiàng)應(yīng)設(shè)置為單身或未滿(mǎn)足。也可以設(shè)置為單個(gè)和未填充的組合。性別定位參數(shù)必須設(shè)置為男性或女性。年齡定位選項(xiàng)必須設(shè)置為不小于18歲。

其他違禁物品1、煙草制品、汽化器、電子煙或其他任何能產(chǎn)生煙霧的物品；

2.無(wú)法出具聯(lián)合證明的第三方侵權(quán)產(chǎn)品(IP借用:迪士尼、漫威漫畫(huà)等。);

3.充值虛擬產(chǎn)品(q幣、商品券、游戲卡；

4.仿制品(高仿、A貨、復(fù)制品、山寨、平時(shí)加工)；

5.受管制藥物或與受管制藥物有關(guān)的產(chǎn)品，包括非法藥物、處方藥或娛樂(lè)性藥物；

6.不安全的補(bǔ)充劑(保健品):合成類(lèi)固醇、殼聚糖、紫草、脫氫表雄酮、麻黃和人生長(zhǎng)激素等。

7.武器、彈藥或爆炸物:槍支(包括槍支零件、彈藥、彩彈槍和BB槍)、槍支消音器或抑制器、武器(包括胡椒噴霧、非廚房用具刀/劍/矛、電擊槍、雙截棍、警棍或用于自衛(wèi)的武器)、或煙花或爆炸物；

8.成人用品或服務(wù)(性感服裝、成人玩具等。)，計(jì)劃生育和避孕藥除外；

9.初始代幣發(fā)行、二元期權(quán)或差價(jià)交易合約；

10.減肥產(chǎn)品和整容手術(shù)；違章率指標(biāo)分析

關(guān)閉家庭的常見(jiàn)原因

FB廣告政策:https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited 內(nèi)容/低質(zhì)量或顛覆性體驗(yàn)

禁止的商業(yè)行為(不可接受的商業(yè)行為)

*廣告，落地且商業(yè)行為不得含有欺騙性、虛假性或誤導(dǎo)性的內(nèi)容，包括欺騙性的陳述、優(yōu)惠或方式:如虛假的促銷(xiāo)倒計(jì)時(shí)信息和用戶(hù)消息誘導(dǎo)用戶(hù)立即下單；*目標(biāo)URL將用戶(hù)引向正在建設(shè)的網(wǎng)站或錯(cuò)誤的頁(yè)面:例如，社交媒體按鈕沒(méi)有正確指向相關(guān)的社交媒體專(zhuān)員；*電商廣告用巨大的折扣吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，網(wǎng)站上大多是假冒大牌的眼鏡和配件等。:重點(diǎn)審核折扣巨大、使用產(chǎn)品(墨鏡、包包等)的廣告。)很像大牌在做宣傳的廣告素材，廣告主的登陸頁(yè)面；*不得在登陸頁(yè)面使用公眾人物和圖片誘導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。比如明星的同款/推薦產(chǎn)品，或者謊稱(chēng)明星代言產(chǎn)品；*不要出售無(wú)人認(rèn)領(lǐng)的盲盒；違規(guī)案例:

禁止的商業(yè)行為(不可接受的商業(yè)行為)

濫用任何實(shí)體名稱(chēng)，或含有未經(jīng)授權(quán)使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)或版權(quán)的財(cái)產(chǎn)宣傳自己的產(chǎn)品清單:*第三方侵權(quán):未經(jīng)授權(quán)的廣告材料不得宣傳其他品牌或周邊產(chǎn)品，包括音頻侵權(quán)，如:銷(xiāo)售電視盒子、帶有《權(quán)力的游戲》或著名電視劇、電影圖像的登陸頁(yè)面；*廣告不得宣傳煙草制品及相關(guān)器具、電子煙、蒸汽電子煙或任何其他模擬吸煙的產(chǎn)品的銷(xiāo)售和使用。*銷(xiāo)售假冒商品的違法案件:

規(guī)避系統(tǒng)(規(guī)避系統(tǒng))

*規(guī)避制度是嚴(yán)重違規(guī)，會(huì)導(dǎo)致封戶(hù)；以下三種行為被平臺(tái)判定為規(guī)避系統(tǒng):1。電商廣告文案中使用混合符號(hào)、文字，替換不文明用語(yǔ)或表達(dá)內(nèi)容；

2.限制臉書(shū)到達(dá)推廣登陸頁(yè)面(詳見(jiàn)功能異常登陸頁(yè)面)

3.Facbook平臺(tái)賬戶(hù)因違規(guī)被封后，嘗試?yán)^續(xù)新開(kāi)賬戶(hù)；

拒絕廣告的常見(jiàn)原因

FB的廣告政策:https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited 內(nèi)容/低質(zhì)量或顛覆性體驗(yàn)粉絲頁(yè)面不允許做廣告解讀:廣告不得將用戶(hù)跳轉(zhuǎn)到功能異常的登陸頁(yè)面，包括阻礙用戶(hù)離開(kāi)頁(yè)面的登陸頁(yè)面內(nèi)容。只要是用戶(hù)無(wú)法訪問(wèn)的網(wǎng)站，都屬于功能異常的登陸頁(yè)面。例如:

1.服裝品類(lèi)過(guò)于貼近身體的曲線和展示(泳裝、內(nèi)衣、高開(kāi)衩裙、低胸裙、提臀褲、瘦身衣、健身器材展示的身材等。);

2.模特和內(nèi)衣產(chǎn)品展示:材質(zhì)過(guò)于暴露，以局部物體為主，模特?cái)[姿勢(shì)暗示；

3.推廣文案:推廣產(chǎn)品的色情內(nèi)容，涉及不雅語(yǔ)言或暗示成人內(nèi)容；

4.故意放大人體的局部身體部位；廣告材料違規(guī)案例:

成人內(nèi)容/用品/服務(wù)(成人產(chǎn)品或服務(wù)；；性?xún)?nèi)容)

解讀:廣告不得將用戶(hù)跳轉(zhuǎn)到功能異常的登陸頁(yè)面，包括阻礙用戶(hù)離開(kāi)頁(yè)面的登陸頁(yè)面內(nèi)容。只要是用戶(hù)無(wú)法訪問(wèn)的網(wǎng)站，都屬于功能異常的登陸頁(yè)面。比如:1。服裝品類(lèi)過(guò)于貼近身體的曲線和展示(泳裝、內(nèi)衣、高開(kāi)衩裙、低胸裙、提臀褲、瘦身衣、健身器材展示的身體等。);2.模特和內(nèi)衣產(chǎn)品展示:材質(zhì)過(guò)于暴露，以局部物體為主，模特?cái)[姿勢(shì)暗示；

3.促銷(xiāo)文案和產(chǎn)品涉及不雅語(yǔ)言或暗示成人內(nèi)容；4.故意放大人體的局部身體部位；因?yàn)閷?duì)兒童色情非常敏感，嬰幼兒裸露的臀部也過(guò)度暴露；

廣告材料違規(guī)案例:

異常登錄頁(yè)面(非功能性登錄頁(yè)面)

解讀:廣告不得將用戶(hù)跳轉(zhuǎn)到功能異常的登陸頁(yè)面，包括阻礙用戶(hù)離開(kāi)頁(yè)面的登陸頁(yè)面內(nèi)容。只要是用戶(hù)無(wú)法訪問(wèn)的網(wǎng)站，都屬于功能異常的登陸頁(yè)面。比如:1。登陸頁(yè)面錯(cuò)誤，頁(yè)面未完成；2.登陸頁(yè)面是PDF文件或JPG圖像；

3.如果廣告語(yǔ)言登陸頁(yè)的宣傳內(nèi)容不一致，登陸頁(yè)會(huì)自動(dòng)下載文件；4.將用戶(hù)導(dǎo)航到臉書(shū)封閉或私密群的登陸頁(yè)面也屬于異常范圍；廣告材料違規(guī)案例:

低質(zhì)量或破壞性?xún)?nèi)容，如低質(zhì)量/虛假誤導(dǎo)。

解釋:廣告、登錄頁(yè)面和商業(yè)行為不得包含欺騙性、虛假或誤導(dǎo)性的內(nèi)容，包括欺騙性的評(píng)論、優(yōu)惠或方法。廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)有效。請(qǐng)確保折扣、倒計(jì)時(shí)、已售銷(xiāo)量、用戶(hù)評(píng)價(jià)等促銷(xiāo)信息真實(shí)。比如:1。錯(cuò)誤折扣和限時(shí)，折扣高于50%的屬于重點(diǎn)審計(jì)對(duì)象；2.電子商務(wù)網(wǎng)站地址亂碼，網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量低下。網(wǎng)站設(shè)計(jì)和圖片明顯是復(fù)制粘貼到正規(guī)電商平臺(tái)的網(wǎng)站上。網(wǎng)站銷(xiāo)售的產(chǎn)品與正規(guī)品牌無(wú)關(guān)。3.廣告語(yǔ)登陸頁(yè)宣傳內(nèi)容不一致，登陸頁(yè)自動(dòng)下載文件；廣告材料違規(guī)案例:

保健/美容/減肥(個(gè)人健康/美容程序和減肥)解讀:廣告不得含有前后對(duì)比圖片、描繪意想不到或不現(xiàn)實(shí)效果的圖片。而且你不能通過(guò)暗示人們有負(fù)面的自知之明來(lái)推銷(xiāo)減肥產(chǎn)品或其他保健品。比如:1。誤導(dǎo)消費(fèi)者:各種假新聞，夸大產(chǎn)品的醫(yī)療效果，強(qiáng)烈誤導(dǎo)確認(rèn)產(chǎn)品的效果，踩釘子，用刀切割等。；2、惡心:皮膚紋理增多，蚊蟲(chóng)增多等。；3.穿衣前——暗示對(duì)體型的不滿(mǎn)，涉及負(fù)面暗示；4.對(duì)比圖:換藥后——換藥前后效果對(duì)比，夸大身體變化，包括誤導(dǎo)或虛假內(nèi)容；5.體型矯正產(chǎn)品要避免身體的特寫(xiě)部位，不要刻意放大身體不需要的部位；廣告材料違規(guī)案例:

其他違規(guī)原因1?？植纼?nèi)容:過(guò)于詭異惡心的圖片也是有害內(nèi)容。比如在電商廣告中，人體污垢的特寫(xiě)，感染后的病變皮膚，或者大量蚊子聚集的圖片等。；2.侵犯?jìng)€(gè)人特征:廣告不得包含任何表達(dá)或暗示用戶(hù)具有某些個(gè)人特征的內(nèi)容，包括直接或間接斷言或暗示某人的種族、民族、宗教、信仰、年齡、性取向或行為、性別、殘疾、健康狀況(身體和心理)、經(jīng)濟(jì)狀況、投票狀況、工會(huì)會(huì)員、犯罪記錄或姓名。3.語(yǔ)法和不雅語(yǔ)言:廣告不得使用不雅語(yǔ)言和不規(guī)范的語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，必須規(guī)范使用符號(hào)、數(shù)字和字母，不得故意規(guī)避臉書(shū)廣告審查流程和其他政策執(zhí)行要求。盡量不要出現(xiàn)不規(guī)范的文字，比如網(wǎng)上一些使用錯(cuò)誤語(yǔ)法、字母等的“俚語(yǔ)詞”?；A(chǔ)。

廣告材料違規(guī)案例:

主人頁(yè)面禁用廣告常見(jiàn)原因:

1.公共主頁(yè)對(duì)應(yīng)的廣告賬號(hào)多次嘗試投放不符合臉書(shū)政策的廣告，例如，重復(fù)投放涉及誤導(dǎo)或虛假內(nèi)容的廣告，或重復(fù)投放成人產(chǎn)品或服務(wù)的廣告；2.公共主頁(yè)存在虛假或欺騙行為。例如，使用虛假賬戶(hù)在臉書(shū)上創(chuàng)建虛假圖像和熱點(diǎn)內(nèi)容，或因此被視為規(guī)避審查程序；3.公共主頁(yè)的內(nèi)容太模糊了。比如沒(méi)有所售產(chǎn)品的品牌和網(wǎng)站的信息，或者有不同的廣告主，不同的公共主頁(yè)內(nèi)容完全一樣。4.登陸和/或主頁(yè)本身存在違反政策的內(nèi)容或行為。

主人Pag禁用廣告

政策解讀:在臉書(shū)、Instagram和Landing上不建立良好的聲譽(yù)，或通過(guò)自然的品牌形象傳達(dá)有關(guān)廣告客戶(hù)業(yè)務(wù)的信息并顯示可信度，

比如:1。沒(méi)有說(shuō)明客戶(hù)如何聯(lián)系你咨詢(xún)。

2.沒(méi)有創(chuàng)建與你的品牌和產(chǎn)品一致的頭像和帖子

3.整個(gè)廣告體驗(yàn)(包括粉絲，Instagram賬號(hào)，廣告內(nèi)容和落地)的品牌信息不一致

4.廣告和落地且商業(yè)行為不得含有欺騙性、虛假性或誤導(dǎo)性的內(nèi)容，包括欺騙性的陳述、優(yōu)惠或方式:如虛假的促銷(xiāo)倒計(jì)時(shí)信息和用戶(hù)消息誘導(dǎo)用戶(hù)立即下單；

5.目標(biāo)URL將用戶(hù)引向正在建設(shè)的網(wǎng)站或錯(cuò)誤的頁(yè)面:例如，社交媒體按鈕沒(méi)有正確地指向相關(guān)的社交媒體頁(yè)面。

廣告材料違規(guī)案例:

主人Pag廣告禁用案例分析:

主人違規(guī)案例信息完整性和一致性違規(guī)策略

主人違規(guī)案例規(guī)避系統(tǒng)(嚴(yán)重違規(guī))

終于感受到大佬們的讀書(shū)了~

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。