YouTube營(yíng)銷(xiāo)5個(gè)竅門(mén)讓您的視頻上熱門(mén),youtube營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則-ESG跨境

YouTube營(yíng)銷(xiāo)5個(gè)竅門(mén)讓您的視頻上熱門(mén),youtube營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則

YouTube營(yíng)銷(xiāo)5個(gè)竅門(mén)讓您的視頻上熱門(mén)

如果一張圖片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，那么視頻肯定講述的是一個(gè)完整的故事。

在海外許多人把YouTube當(dāng)作技能學(xué)習(xí)的視頻平臺(tái)，所以youtuber創(chuàng)作的視頻聚焦于如何使用自己的產(chǎn)品或者技術(shù)教學(xué)視頻，給用戶(hù)帶來(lái)有價(jià)值的學(xué)習(xí)內(nèi)容，視頻觀看量很可觀。與Worldsou合作的絕大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)將視頻納入到了他們的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上，尤其YouTube。

小編在之前的推文中數(shù)次強(qiáng)調(diào)過(guò)YouTube擁有超過(guò)20億的月度用戶(hù)，是僅次于谷歌的世界第二大訪問(wèn)網(wǎng)站。據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，有近50%的B2B決策者使用YouTube來(lái)進(jìn)行研究購(gòu)買(mǎi)。

首先，不妨一起來(lái)看看一些國(guó)際知名大品牌是如何創(chuàng)造他們的YouTube頻道的：

還有我們部分客戶(hù)的YouTube頻道：

盡管我們不能100%像知名老品牌那樣在自己的YouTube頻道上做的很成功，但至少我們可以從這些優(yōu)秀的品牌身上學(xué)習(xí)他們是如何一步步做到的。接下來(lái)從上面這些優(yōu)秀YouTube頻道品牌身上挖掘和掌握由五部分組成的YouTube營(yíng)銷(xiāo)秘訣吧。

01 目標(biāo)決定視頻主題

企業(yè)制作的每一段內(nèi)容都應(yīng)該有一個(gè)明確的目標(biāo)，無(wú)論是品牌意識(shí)、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，還是吸引新客戶(hù)。

您的內(nèi)容目標(biāo)將可以幫助您確定選擇制作什么樣主題的視頻以及將用什么樣的格式展現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)不要只是試圖根據(jù)直覺(jué)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做的事情來(lái)編造內(nèi)容。

以下是一些品牌為其創(chuàng)作的視頻所選擇的比較常見(jiàn)的格式：

·教學(xué)類(lèi)視頻：

這些視頻的目的是讓您的受眾對(duì)您的產(chǎn)品和行業(yè)有更深入的了解。通常情況下，它的目標(biāo)是轉(zhuǎn)化，通過(guò)向人們展示如何使用您的產(chǎn)品來(lái)處理某個(gè)特定的問(wèn)題來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)結(jié)果。

·采訪類(lèi)視頻：

通過(guò)采訪行業(yè)領(lǐng)袖或有影響力人物的視頻是可以提高您的品牌知名度，并幫助提高您的行業(yè)聲譽(yù)。通過(guò)與行業(yè)領(lǐng)袖聯(lián)系，您可以將自己定位為專(zhuān)家。

·產(chǎn)品演示類(lèi)視頻：

這些視頻通常很短，旨在以一種有趣的方式展示您的產(chǎn)品。它們非常適合在多個(gè)社交媒體渠道使用，如YouTube、LinkedIn、Instagram、Facebook等等。

·客戶(hù)評(píng)價(jià)和案例研究類(lèi)視頻：

這些基本上是對(duì)您產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)意的客戶(hù)的一類(lèi)采訪視頻。類(lèi)似于如何做，它們展示了如何使用您的產(chǎn)品來(lái)解決了某一個(gè)問(wèn)題。這樣的視頻可以幫助那些尚在猶豫的客戶(hù)，引導(dǎo)他們做出購(gòu)買(mǎi)決定。

·產(chǎn)品評(píng)價(jià)類(lèi)視頻：

這一類(lèi)通常是通過(guò)外部他人渠道發(fā)布的，而不是企業(yè)自己制作的。它們可以由您的行業(yè)中的一個(gè)有影響力的人創(chuàng)建，描述您的產(chǎn)品及其所有的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。產(chǎn)品評(píng)價(jià)可以提高品牌意識(shí)，為您的品牌創(chuàng)造新的啟示。

重要的是：無(wú)論企業(yè)的視頻選擇哪種類(lèi)型，教學(xué)或娛樂(lè)或兩者兼而有之，需要確保的是它們的內(nèi)容都能給您的觀眾以及您的企業(yè)帶來(lái)一樣的價(jià)值。觀眾來(lái)到Y(jié)ouTube不是為了看廣告。

02 研究并了解目標(biāo)受眾

為了確保您得到一個(gè)忠實(shí)的觀眾群，而不是一些來(lái)去匆匆的隨機(jī)用戶(hù)，企業(yè)需要研究您的目標(biāo)受眾。突出他們的痛點(diǎn)，興趣，喜歡和不喜歡，可以幫助企業(yè)創(chuàng)造共鳴性且高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。

那么問(wèn)題來(lái)了，企業(yè)該如何研究目標(biāo)受眾這里有幾個(gè)參考：

首先，企業(yè)可以通過(guò)客戶(hù)反饋，看看您的客戶(hù)有哪些愿望和抱怨比較多。咨詢(xún)您的客戶(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并詢(xún)問(wèn)他們遇到最常見(jiàn)的問(wèn)題或意見(jiàn)。

其次，企業(yè)可以通過(guò)各大社交媒體平臺(tái)來(lái)幫助您找到關(guān)于受眾的人口、心理和行為數(shù)據(jù)，并利用這些洞察力來(lái)建立一個(gè)買(mǎi)方角色。他們傾向于什么社交媒體平臺(tái)，他們分享什么內(nèi)容，他們問(wèn)什么問(wèn)題，他們討論什么話題以及他們對(duì)這些話題的感受等等。

此外，企業(yè)在各大社媒渠道監(jiān)測(cè)自己品牌的同時(shí)，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)有人已經(jīng)制作了一個(gè)以它為主題的視頻，是一個(gè)你不知道的產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)視頻。那么企業(yè)也可以從這些視頻中學(xué)到很多。

03 利用好現(xiàn)有資源創(chuàng)建真實(shí)的內(nèi)容

品牌在進(jìn)行YouTube營(yíng)銷(xiāo)時(shí)面臨的最大障礙是認(rèn)為一切都應(yīng)該是完美的。企業(yè)真的需要用最好的設(shè)備、燈光、攝像機(jī)、三腳架和專(zhuān)業(yè)的演示者來(lái)完善您的視頻嗎

當(dāng)然不是YouTube已經(jīng)使每個(gè)人都可以進(jìn)行視頻創(chuàng)作，企業(yè)不需要專(zhuān)門(mén)使用一個(gè)高科技相機(jī)就可以擁有一個(gè)成功的頻道?，F(xiàn)在，許多視頻實(shí)際上都是用智能手機(jī)拍攝的。

至于您視頻中的演示者，許多YouTube視頻根本就沒(méi)有人的身影!例如YouTube上最成功的視頻頻道之一，The Nerdwriter，發(fā)布的視頻，我們只聽(tīng)到畫(huà)外音，而沒(méi)有真正看到創(chuàng)作者的臉。當(dāng)然，企業(yè)有專(zhuān)門(mén)的人去做演示也是超贊的。

YouTube上的觀眾渴望真實(shí)性；他們希望與真實(shí)的人、物聯(lián)系在一起，并獲取有價(jià)值的內(nèi)容。這就是為什么YouTube如此受歡迎。

04 制定一個(gè)與目標(biāo)受眾一致的發(fā)布時(shí)間表

從觀眾和平臺(tái)的角度來(lái)看，一個(gè)一致的發(fā)布時(shí)間表對(duì)企業(yè)的頻道十分有好處。

您的觀眾會(huì)知道何時(shí)會(huì)有新的視頻，并相應(yīng)地瀏覽您的頻道。同時(shí)對(duì)于YouTube來(lái)說(shuō)，YouTube的算法傾向于定期和按計(jì)劃上傳內(nèi)容的頻道。

您的發(fā)布頻率將取決于您所掌握的資源。大多數(shù)YouTubers堅(jiān)持每周上傳一次；您的內(nèi)容多長(zhǎng)時(shí)間出來(lái)一次并不重要，無(wú)論是每?jī)芍苓€是每月一次，但您有一個(gè)固定的時(shí)間表是非常重要的。這將確保您有內(nèi)容定期在社交渠道中分享，以利于視頻的推廣和曝光。

05 不要忽視YouTube的站內(nèi)SEO

YouTube不僅是僅次于谷歌的第二大網(wǎng)站，它也是第二大搜索引擎。因此，就像您的帖子博客一樣，您的YouTube視頻需要優(yōu)化。

·視頻標(biāo)題

做與網(wǎng)站更新博客文章時(shí)相同的關(guān)鍵詞研究，并在標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞。將標(biāo)題保持在60個(gè)字符以?xún)?nèi)，因?yàn)閅ouTube在結(jié)果頁(yè)上顯示的內(nèi)容不會(huì)超過(guò)這個(gè)長(zhǎng)度。

·描述

YouTube允許創(chuàng)作者添加一個(gè)冗長(zhǎng)的描述，所以企業(yè)可以在其中添加您的網(wǎng)站、您的社交媒體資料的鏈接，以及一個(gè)簡(jiǎn)短的企業(yè)介紹。同時(shí)還可以在描述中加上標(biāo)簽。

值得注意的是，描述中的前100個(gè)字符應(yīng)具備點(diǎn)擊價(jià)值并對(duì)搜索引擎友好。包含必要的關(guān)鍵詞且能對(duì)觀眾具有吸引性。

·標(biāo)簽

標(biāo)簽越多越好。除了行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞外，您還可以使用您自己的關(guān)鍵詞作為標(biāo)簽。

·類(lèi)別

在高級(jí)設(shè)置中選擇一個(gè)類(lèi)別。

·縮略圖

縮略圖是您的觀眾在搜索YouTube視頻時(shí)看到的最大元素，因此，用一些補(bǔ)充性的文字和奪人眼球的視覺(jué)效果創(chuàng)建一個(gè)自定義的縮略圖比選擇視頻中的某一幀圖像更好。

·播放列表

企業(yè)若打算上傳多個(gè)由同一主題組成的視頻，那么就請(qǐng)創(chuàng)建一個(gè)播放列表。它可以提高進(jìn)入搜索結(jié)果的機(jī)會(huì)，并對(duì)觀看時(shí)間產(chǎn)生積極影響，因?yàn)橛^眾會(huì)在您的內(nèi)容上停留更長(zhǎng)時(shí)間。

現(xiàn)在就開(kāi)始吧，看看您能得到什么樣的結(jié)果和反饋。然后，再調(diào)整策略，繼續(xù)前進(jìn)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。