2018跨境電商應(yīng)該去哪打廣告？看看“Google們”去年的表現(xiàn)就知道了-ESG跨境

自2014年起搜索引擎開始落后于社交網(wǎng)絡(luò)之后，2017年，以Google為代表的搜索引擎在流量表現(xiàn)上重新占據(jù)領(lǐng)先地位。

根據(jù)Shareaholic數(shù)據(jù)顯示，2017年，美國(guó)的Google等搜索引擎流量開始回升，來(lái)自搜索引擎的引薦流量占總數(shù)的34.8%，而社交網(wǎng)絡(luò)僅占25.6%。

在整體社交網(wǎng)站對(duì)外分發(fā)流量出現(xiàn)下滑的情況下，圖片類應(yīng)用Pinterest，Instagram出現(xiàn)上揚(yáng)。

Google、Pinterest、Instagram對(duì)于我們來(lái)說(shuō)并不陌生，時(shí)尚類賣家利用Pinterest和Instagram紅人進(jìn)行推廣往往具有出其不意的效果，Instagram已經(jīng)成為服裝潮流的制造機(jī)器，而且他們都針對(duì)電商推出了特定的廣告服務(wù)。

Google Shopping 

Google Shopping是一種以圖片代替文字的廣告方式,以產(chǎn)品列表的廣告形式讓商品出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。Google Shopping不僅是一個(gè)電商引擎。

據(jù)報(bào)道，在2016年第四季度，GoogleShopping占到了美國(guó)付費(fèi)搜索點(diǎn)擊的43％。這代表著什么呢？有幾乎一半的付費(fèi)搜索點(diǎn)擊進(jìn)入了PLA，這主要是由以下幾個(gè)原因推動(dòng)的：

?谷歌在2016年取消了右側(cè)的文字廣告，這有利于PLA的流量增加。

?PLA廣告在移動(dòng)端上占有巨大的屏幕空間。

?移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)使用率的大幅上漲，其已經(jīng)在2016年超過(guò)PC端。

Instagram shoppableposts

Instagram 的購(gòu)物功能“shoppableposts”，允許各品牌在發(fā)布的帖子中標(biāo)記商品，Instagram聲稱此功能可創(chuàng)造從post到購(gòu)買的“無(wú)縫體驗(yàn)”。

Instagram的購(gòu)物功能“shoppableposts”2016年在美國(guó)推出，并只對(duì)Instagram企業(yè)用戶開放。今年年初，Instagram又對(duì)八個(gè)新的國(guó)家開放這項(xiàng)功能，現(xiàn)在，該購(gòu)物功能將在英國(guó)、澳大利亞、巴西、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙推出。Cole表示，Instagram的購(gòu)物功能在美國(guó)已經(jīng)取得了積極的效果，其中一個(gè)品牌的收入增長(zhǎng)了8%。

Shoppable posts允許各品牌和商家在貼子中標(biāo)記多達(dá)5種商品，消費(fèi)者可以點(diǎn)擊這些商品，從而獲取更多信息并購(gòu)買。

Instagram每月活躍用戶人數(shù)達(dá)到8億，其中每月有超過(guò)80萬(wàn)的購(gòu)物者使用Instagram，世界各地的品牌都在使用這個(gè)平臺(tái)，各品牌以一種從視覺上吸引人眼球的方式，與消費(fèi)者分享他們的商品和品牌故事。

Pinterest ShoppingAds

Pinterest的“ShoppingAds”購(gòu)物廣告計(jì)劃，Pinterest已經(jīng)與多家大型零售商完成該廣告項(xiàng)目的測(cè)試，該功能將在未來(lái)幾周向數(shù)百企業(yè)開放。目前，eBay、Overstock、wayfair和宜家等公司已經(jīng)使用了該服務(wù)。

Pinterest的ShounakSimlai 說(shuō)：“我們的‘Shopping Ads’購(gòu)物廣告項(xiàng)目服務(wù)對(duì)象將從原先的幾十家零售商拓展到數(shù)百家。通過(guò)該項(xiàng)目，商家可以直接將產(chǎn)品目錄轉(zhuǎn)換成視覺廣告，購(gòu)物廣告會(huì)自動(dòng)從商家產(chǎn)品目錄中抓取信息，對(duì)于想要擴(kuò)大Pinterest廣告投入的品牌來(lái)說(shuō)，這一項(xiàng)目非常有用?！?/p>

據(jù)Pinterest調(diào)查，90%的Pinner（收藏了圖片的用戶）表示會(huì)在Pinterest上做出購(gòu)買決定，70%表示會(huì)用Pinterest來(lái)尋找新產(chǎn)品，Pinterest的受歡迎度是毋庸置疑的。

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