Giant Rush 躋身排行榜首并持續(xù)領(lǐng)先！ironSource試玩廣告的魅力-ESG跨境

Giant Rush 躋身排行榜首并持續(xù)領(lǐng)先！ironSource試玩廣告的魅力

Giant Rush榮登排行榜榜首并繼續(xù)領(lǐng)先！鐵源嘗試廣告的魅力。

Tapnation是一家總部位于巴黎的手機(jī)游戲發(fā)行初創(chuàng)公司。其八款游戲產(chǎn)品總下載量超過(guò)2.25億。公司最近推出的一款游戲《Giant Rush》，在用ironSource的廣告創(chuàng)意素材制作方案設(shè)計(jì)的試玩廣告前，總是徘徊在應(yīng)用列表的中間。

試播廣告推出后，巨人Rush在美國(guó)榜單安卓上排名第一，吸引了數(shù)百萬(wàn)的下載量，并保持了一個(gè)多月的TOP15。本期我們邀請(qǐng)Tapnation的用戶(hù)獲取和廣告變現(xiàn)負(fù)責(zé)人Anouar Benattia，為大家講述他的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)試播廣告創(chuàng)意素材的看法，以及與ironSource合作的感受。

我們?cè)谥暗挠螒虬l(fā)布中與ironSource有過(guò)合作，這次我們決定再次合作，幫助我們提高游戲性能，發(fā)展游戲業(yè)務(wù)。合作開(kāi)始后，ironSource的內(nèi)部廣告創(chuàng)意工作室為我們搭建了一個(gè)互動(dòng)落地頁(yè)(IEC)，使我們成功登頂榜單前15，同時(shí)增加了收入。合作之初，我們?nèi)〉昧艘恍┏煽?jī)，但ironSource也發(fā)現(xiàn)游戲有進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模的潛力，于是開(kāi)始一起探討其他廣告創(chuàng)意素材策略。

互動(dòng)登陸頁(yè)運(yùn)行了一個(gè)月左右，發(fā)現(xiàn)策略完全成功，于是ironSource建議我們開(kāi)始試玩廣告。當(dāng)時(shí)我們已經(jīng)有了一個(gè)外部流量頻道提供的實(shí)時(shí)試播廣告，但它無(wú)法繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。在這個(gè)時(shí)候，ironSource團(tuán)隊(duì)認(rèn)為我們有潛力生產(chǎn)更有吸引力和更成功的版本，以提供出色的用戶(hù)體驗(yàn)和驅(qū)動(dòng)下載。

具體來(lái)說(shuō)，ironSource團(tuán)隊(duì)改變了試玩廣告的配色，使其更接近實(shí)際游戲。他們還調(diào)整了攝像頭角度，將廣告創(chuàng)意改為前視圖，并從開(kāi)始屏幕中刪除了所有按鈕、滾動(dòng)條和橫幅廣告，以帶來(lái)更干凈的體驗(yàn)，并讓用戶(hù)更容易理解如何操作。在游戲性方面，他們?cè)黾恿擞螒騼?nèi)跑酷的速度，并測(cè)試了不同的等級(jí)，以帶來(lái)更精彩的用戶(hù)體驗(yàn)。

兩周后，新試玩廣告一經(jīng)推出，游戲就爆炸了。

正是這個(gè)試玩廣告，幫助我們的業(yè)績(jī)?cè)谝恢軆?nèi)飆升，也讓《Giant Rush》成功登頂美國(guó)榜單Android榜首。從下載的廣告份額來(lái)看，2月份47%的用戶(hù)來(lái)自ironSource試用廣告，相當(dāng)于390多萬(wàn)次下載。

試用廣告表現(xiàn)良好，廣告中的數(shù)據(jù)給我們留下了深刻的印象，證實(shí)了它對(duì)我們的成功做出了重大貢獻(xiàn):

83%的用戶(hù)在看到廣告后開(kāi)始游戲。

97%開(kāi)始試播廣告的用戶(hù)體驗(yàn)了整個(gè)試播廣告。

75%的用戶(hù)在試用廣告后進(jìn)入應(yīng)用商店。

同時(shí)，試播廣告開(kāi)辟了新的廣告流量變現(xiàn)渠道，有助于我們進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。通常游戲發(fā)布時(shí)間越長(zhǎng)，越難獲得新的廣告流量變現(xiàn)渠道。然而，這個(gè)演示廣告將Android上的廣告貨幣化流量渠道提高了200%以上。

連續(xù)一個(gè)多月高居榜首。

IronSource的演示廣告使我們成功地在一個(gè)多月的時(shí)間里排名在榜單的前15位。這種執(zhí)著的表現(xiàn)在超休閑游戲市場(chǎng)中尤為難得，因?yàn)殡S著游戲種類(lèi)的層出不窮，頂級(jí)排名也是日新月異。

在大約一周的時(shí)間里，巨人Rush就沖到了美國(guó)榜單Android第一的位置，47%的用戶(hù)來(lái)自iron source 2月份的試用廣告。

Tapnation的用戶(hù)獲取和廣告變現(xiàn)主管Anouar Benattia

在ironSource團(tuán)隊(duì)的積極合作和支持下，我們能夠發(fā)揮我們的全部潛力，并保持游戲的成功。憑借Giant Rush)的出色表現(xiàn)以及我們與ironSource合作的積極經(jīng)驗(yàn)，我們將繼續(xù)這種合作關(guān)系，并期待共同推出新游戲。

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