Facebook 如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)投放廣告,facebook廣告投放思路-ESG跨境

Facebook 如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)投放廣告,facebook廣告投放思路

臉書(shū)如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)投放廣告？

個(gè)性化廣告不僅可以幫助企業(yè)以合適的成本向用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)，還可以為用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)。臉書(shū)的拍賣(mài)系統(tǒng)將使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)確定應(yīng)該向用戶(hù)顯示哪些廣告。請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀下面臉書(shū)最新的“好問(wèn)題，可靠答案”文章，了解臉書(shū)如何通過(guò)廣告拍賣(mài)達(dá)到“一石三鳥(niǎo)”的目的。

FB如何決定給人看哪些廣告？

臉書(shū)根據(jù)兩個(gè)主要因素決定向人們展示哪些廣告:廣告商選擇的受眾目標(biāo)和臉書(shū)的廣告拍賣(mài)結(jié)果。

首先，廣告商通過(guò)臉書(shū)的自助服務(wù)工具選擇他們的目標(biāo)受眾。受眾是根據(jù)年齡、性別和人們?cè)谀槙?shū)應(yīng)用程序上的行為(如喜歡臉書(shū)頁(yè)面或點(diǎn)擊廣告)等類(lèi)別創(chuàng)建的。廣告商還可以利用他們所擁有的受眾信息，如電子郵件或訪(fǎng)問(wèn)過(guò)他們網(wǎng)站的人，來(lái)建立目標(biāo)受眾或類(lèi)似的受眾。

接下來(lái)，當(dāng)決定向某人展示哪些廣告時(shí)，臉書(shū)的系統(tǒng)將收集包含該人的廣告，這些廣告屬于廣告商選擇的受眾。這些廣告被轉(zhuǎn)移到拍賣(mài)階段。

對(duì)于進(jìn)入拍賣(mài)的廣告，臉書(shū)會(huì)根據(jù)哪些廣告的總價(jià)值得分(廣告主價(jià)值和廣告質(zhì)量的結(jié)合)最高，選擇最佳廣告展示給用戶(hù)。臉書(shū)通過(guò)將一個(gè)廣告的出價(jià)乘以估計(jì)的行動(dòng)率來(lái)計(jì)算廣告客戶(hù)的價(jià)值。這是對(duì)一個(gè)特定的人將采取廣告商所期望的行動(dòng)(例如訪(fǎng)問(wèn)廣告商的網(wǎng)站或安裝他們的應(yīng)用程序)的可能性的估計(jì)。然后，臉書(shū)添加廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)，該分?jǐn)?shù)決定廣告的整體質(zhì)量。使用臉書(shū)機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)指導(dǎo)此過(guò)程，如下所示:

如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)為廣告提供信息？

Machine 學(xué)習(xí)是一個(gè)在接收到新數(shù)據(jù)時(shí)執(zhí)行學(xué)習(xí)的系統(tǒng)。它不需要顯式編程來(lái)快速有效地執(zhí)行復(fù)雜的任務(wù)。使用臉書(shū)機(jī)器學(xué)習(xí)生成總值等式的估計(jì)行動(dòng)率和廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

為了找到估計(jì)的行動(dòng)率，機(jī)器學(xué)習(xí)模型預(yù)測(cè)特定人采取廣告商所期望的行動(dòng)的可能性。基于廣告商為其廣告選擇的商業(yè)目標(biāo)，例如增加網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量或促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。為了做到這一點(diǎn)，臉書(shū)的模型考慮了臉書(shū)前后的特定用戶(hù)行為和其他因素，如廣告內(nèi)容、一天中的在線(xiàn)時(shí)間以及與廣告的互動(dòng)。

？該模型考慮的臉書(shū)行為示例包括人們?cè)谑褂媚槙?shū)應(yīng)用程序時(shí)的行為，如點(diǎn)擊廣告或喜歡一篇文章。

？該模型考慮的臉書(shū)以外的行為包括人們?cè)谀槙?shū)以外做的事情，以及企業(yè)通過(guò)商業(yè)工具與臉書(shū)共享的內(nèi)容，如訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站、購(gòu)買(mǎi)或安裝應(yīng)用程序。

為了生成廣告的質(zhì)量得分，臉書(shū)的機(jī)器學(xué)習(xí)模型考慮了人們觀(guān)看或隱藏廣告的反饋，以及對(duì)質(zhì)量屬性的評(píng)價(jià)(如廣告圖片中過(guò)多的文字、煽情的語(yǔ)言或吸引人的誘導(dǎo)內(nèi)容)。

結(jié)合廣告客戶(hù)的出價(jià)、估計(jì)的行動(dòng)率和廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)，計(jì)算廣告拍賣(mài)中廣告的總價(jià)值分?jǐn)?shù)。

機(jī)學(xué)習(xí)如何提高廣告效果？

隨著時(shí)間的推移，隨著越來(lái)越多的人觀(guān)看廣告，分享他們的評(píng)論或點(diǎn)擊廣告商的網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，臉書(shū)的模型在預(yù)測(cè)點(diǎn)擊率和廣告質(zhì)量方面會(huì)變得更好。隨著數(shù)十億人使用臉書(shū)應(yīng)用程序并每天接觸廣告，臉書(shū)的系統(tǒng)將獲得大量信息來(lái)幫助改進(jìn)其計(jì)算，從而進(jìn)一步推動(dòng)臉書(shū)實(shí)現(xiàn)個(gè)人和企業(yè)價(jià)值最大化的最終目標(biāo)。

出價(jià)最高的廣告并不總是贏得拍賣(mài)。如果臉書(shū)的系統(tǒng)預(yù)測(cè)用戶(hù)更有可能對(duì)低價(jià)廣告做出反應(yīng)，如果發(fā)現(xiàn)他們的質(zhì)量更高，那么低價(jià)廣告往往會(huì)勝出。這使得各種規(guī)模的企業(yè)都能夠參與拍賣(mài)競(jìng)爭(zhēng)，并以任何預(yù)算贏得客戶(hù)。

你怎么確定用戶(hù)看過(guò)你的廣告？

廣告偏好

廣告偏好頁(yè)面允許用戶(hù)查看和更新他們的廣告設(shè)置，以便他們?cè)跊Q定向他們顯示什么廣告時(shí)，可以對(duì)臉書(shū)使用的信息有更多的控制。人們可以根據(jù)合作伙伴提供的數(shù)據(jù)選擇不觀(guān)看廣告，也可以通過(guò)幾次點(diǎn)擊隱藏或報(bào)告來(lái)自任何廣告商的廣告。

為什么會(huì)看到這些廣告？

為什么看到這個(gè)顯示的是用戶(hù)的詳細(xì)信息，廣告主選擇的觸達(dá)他們的目標(biāo)選項(xiàng)。它讓用戶(hù)點(diǎn)擊新訂閱源中的帖子和廣告，找出它們出現(xiàn)的原因，并采取行動(dòng)進(jìn)一步定制他們看到的內(nèi)容。

臉書(shū)結(jié)束活動(dòng)

一些企業(yè)將用戶(hù)在其網(wǎng)站上的活動(dòng)信息發(fā)快遞給臉書(shū)，臉書(shū)利用這些信息向他們展示與他們相關(guān)的廣告。臉書(shū)不活動(dòng)允許用戶(hù)看到這些信息的摘要，如果他們?cè)敢?，也可以從他們的帳?hù)中清除。

對(duì)臉書(shū)廣告有哪些常見(jiàn)的誤解？

臉書(shū)不會(huì)將用戶(hù)數(shù)據(jù)出售給廣告商或其他任何人。除非得到許可，否則臉書(shū)不會(huì)與廣告商共享個(gè)人身份信息。

臉書(shū)不使用人們的短信或手機(jī)麥克風(fēng)的內(nèi)容來(lái)通知廣告或改變他們?cè)谛畔⒘髦锌吹降膬?nèi)容。

在臉書(shū)應(yīng)用中，臉書(shū)的目標(biāo)是為個(gè)人和企業(yè)創(chuàng)造有趣、有用和有效的個(gè)性化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告體驗(yàn)。當(dāng)臉書(shū)能夠?yàn)槿藗冋故菊_產(chǎn)品的正確廣告時(shí)，它對(duì)每個(gè)人都是有價(jià)值的，而價(jià)值就是最好的個(gè)性化和定制化廣告的全部。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。