Twitter與Facebook不同的商業(yè)模式,twitter與facebook區(qū)別-ESG跨境

Twitter與Facebook不同的商業(yè)模式,twitter與facebook區(qū)別

Twitter與Facebook不同的商業(yè)模式

導讀

Facebook與Twitter都是社交網(wǎng)絡，也都是利用投放廣告來賺錢。但仔細分析發(fā)現(xiàn)，二者的商業(yè)模式并不完全相同，臉書是一種“熟人”社交模式，“一對一”或“一對幾”，它所收集的用戶信息更加豐富與準確，使其因更加精準投放而獲取更加高額的廣告收入；同時，這一模式具有虹吸效應，即身邊人使用越頻繁，你也會“被迫”使用其進行社交。而Twitter更像是一個自媒體平臺或演講角，是“一對多”模式。這也使得Facebook的市值和營收遠超Twitter，在2019年，與Twitter相比，F(xiàn)acebook擁有9倍的用戶，21倍的收入和12倍的凈利潤。

正文

商業(yè)模式不僅描述了一家公司如何賺錢，還告知人們它的經(jīng)營運行基本方式。乍一看，Twitter和Facebook很相似。它們都是社交網(wǎng)絡，將在線用戶連接起來，并不斷向他們投放感興趣的內(nèi)容。兩家公司都通過出售廣告賺錢，因此都有興趣利用各種手段來吸引用戶的注意力。它們都利用所收集的大量用戶行為數(shù)據(jù)，幫助廣告商精準投放到目標人群，從而賺取可觀的廣告費。

然而，仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，這些相似業(yè)務組合卻造就了兩家截然不同的公司，Twitter本質(zhì)上是一個現(xiàn)代的“演講角”，在這里任何人都可以滔滔不絕，其他人也可以反駁，社交媒體學將其稱為一對多的廣播網(wǎng)絡（類似于微博、知乎、雪球）。而Facebook的核心是一個一對一或一對幾個的網(wǎng)絡，復制了朋友、家人或同事之間的那種熟人社交關系（類似于人人網(wǎng)、微信朋友圈）。這一差別看似微妙，但卻對兩家公司的業(yè)務產(chǎn)生了一些影響。首先，F(xiàn)acebook能夠收集更多用戶的數(shù)據(jù)，因為他們與其他用戶的互動更密切，這使得廣告更容易定位。同時，F(xiàn)acebook還受益于更強大的“網(wǎng)絡效應”，這意味著隨著用戶增加，服務對于其它用戶更有用，從而吸引更多的用戶。Twitter并不依賴于這樣的網(wǎng)絡效應：雖然擁有朋友是人類的一種需求，但維持一個臨時演講臺也不是必需的。

這就解釋了為什么與Twitter相比，F(xiàn)acebook在2019年擁有9倍的用戶，21倍的收入和12倍的利潤。更重要的是，強大的網(wǎng)絡效應是Facebook極力捍衛(wèi)的一項重要資產(chǎn)：它花費巨資收購了它認為可能成為未來競爭對手的公司，比如：2012年以10億美元收購Instagram，2014年以190億美元收購WhatsApp。

Facebook的規(guī)模使其成為美國和其他地方社會時間討論的主要渠道，這使得它在內(nèi)容審核方面比Twitter更加謹慎。同時，它還必須應對成為反壟斷調(diào)查目標的威脅，尤其是在美國。因此，扎克伯格的謹慎與他早先的決定是一致的，即不對涉zheng廣告進行事實核查，或者限制這類廣告的精準度。而推特則完全禁止了此類廣告投放。

然而，這兩家公司也有共同的特點。與其它公司相比，科技公司必須格外小心，不要激怒他們的千禧一代員工，尤其是那些最好的軟件工程師，如果他們不開心，很容易就能在別處找到工作。

本文來源于6月6日《經(jīng)濟學人》文章，分析了兩個社交巨頭在商業(yè)模式上的不同。希望我的分享能夠為各位有所幫助，讓我們一起努力，奔向星辰大海

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