Youtube廣告基本概念及框架詳解,youtube廣告推廣視頻流量用什么-ESG跨境

Youtube廣告基本概念及框架詳解,youtube廣告推廣視頻流量用什么

Youtube廣告基本概念及框架詳解

Youtube廣告基本概念

Youtube廣告是谷歌廣告的一種形式，通過視頻向潛在客戶展示產(chǎn)品和服務(wù)，向與你網(wǎng)站產(chǎn)生互動但未產(chǎn)生購買行為的意向客戶進行再營銷，或者增加你的youtube頻道訂閱量的一種廣告形式。

對于初次嘗試開始做youtube廣告的用戶，要謹(jǐn)記以下2個原則。

原則一

廣告形式要簡單明了，不要過于復(fù)雜化。

原則二

每個廣告系列要有清晰且單一的廣告目標(biāo)。可以是獲取詢盤，增加訂閱，或者是提升觀看量，但是不能雨露均沾。

Youtube廣告兩種形式

1 Instream Ads，串流內(nèi)廣告

即視頻前播放的廣告，5秒后可跳過，只有潛在客戶觀看達30秒以后才收取廣告費用。

2 Discovery Ads，發(fā)現(xiàn)廣告

發(fā)現(xiàn)廣告有兩種形式，一種出現(xiàn)在右欄，youtube通過閱讀用戶興趣和習(xí)慣，推薦視頻廣告；

另一種是站內(nèi)搜索，出現(xiàn)相關(guān)廣告，一般出現(xiàn)在視頻搜索頁首選位置。

發(fā)現(xiàn)廣告是點擊后才可以播放，這是跟串流內(nèi)廣告最大的不同，同樣也是播放達到30秒以后扣費。

Youtube廣告框架

了解完廣告形式后，我們來學(xué)習(xí)整個廣告架構(gòu)。Google廣告主要包含產(chǎn)品有搜索、展示、購物、視頻和app廣告，我們選擇視頻廣告。

廣告系列的選擇，就像開頭講到，一定要有一個清晰目標(biāo)。

對于Youtube廣告，想要獲取詢盤，我們建議目標(biāo)定位到頻道、具體興趣、再營銷和相似受眾；想要提高訂閱量，就定位相似興趣、頻道和再營銷；想提高播放量，就定位相似興趣，頻道和相似受眾。但是有一點要注意，每個廣告系列，只測試一個視頻，不要在同一廣告系列下去測試不同視頻的效果，那樣子會讓你的數(shù)據(jù)混亂，你很難去確認(rèn)什么樣的組合給你帶來了最優(yōu)的效果。

這個表單，詮釋了整個視頻的廣告架構(gòu)：

`廣告系列

你要去設(shè)置以及測試：投放國家，網(wǎng)絡(luò)，投放位置；

`廣告組

需要測試的是目標(biāo)群體；

`廣告

測試不同的文案和視頻效果。

廣告系列的選擇，就像開頭講到，一定要有一個清晰目標(biāo)。

對于Youtube廣告，想要獲取詢盤，我們建議目標(biāo)定位到頻道、具體興趣、再營銷和相似受眾；想要提高訂閱量，就定位相似興趣、頻道和再營銷；想提高播放量，就定位相似興趣，頻道和相似受眾。但是有一點要注意，每個廣告系列，只測試一個視頻，不要在同一廣告系列下去測試不同視頻的效果，那樣子會讓你的數(shù)據(jù)混亂，你很難去確認(rèn)什么樣的組合給你帶來了最優(yōu)的效果。

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