PikPok提升ARPDAU14%-ESG跨境

PikPok提升ARPDAU14%

PikPok增加14%的ARP DAU

在本次LevelUp對(duì)話中，我們邀請(qǐng)到了新西蘭發(fā)行商PikPok的用戶獲取和廣告變現(xiàn)總監(jiān)Bjorn Videkull，與大家分享PikPok如何利用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)技術(shù)和臉書觀眾網(wǎng)絡(luò)，節(jié)省了寶貴的時(shí)間，成功提升了14%的ARPDAU

案例概述

PikPok是新西蘭一個(gè)成功的出版商。它自1997年以來(lái)一直在開(kāi)發(fā)電視主機(jī)游戲，自2009年以來(lái)一直在開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲。目前已經(jīng)在移動(dòng)端、PC端和游戲主機(jī)上發(fā)布了超過(guò)50款游戲，包括勁敵明星賽馬、入死、特工攔截、粉碎等爆款游戲。

當(dāng)使用傳統(tǒng)的瀑布流時(shí)，PikPok團(tuán)隊(duì)面臨三大挑戰(zhàn):

依靠歷史數(shù)據(jù)

花費(fèi)在手動(dòng)管理和優(yōu)化上的時(shí)間

失去潛在收入。

傳統(tǒng)瀑布流的局限性:如果使用傳統(tǒng)瀑布流，PikPok團(tuán)隊(duì)需要為每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)提供基于歷史業(yè)績(jī)的CPM，并根據(jù)建議測(cè)試價(jià)格底線。這使得他們的工作過(guò)程非常艱巨和枯燥。鑒于每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)所要求的特殊性，很難跟蹤如此多的瀑布，并從廣告變現(xiàn)策略中獲得充分的收益。

目標(biāo):PikPok團(tuán)隊(duì)希望通過(guò)應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)節(jié)省時(shí)間，同時(shí)確保廣告投放始終自動(dòng)優(yōu)化，以產(chǎn)生盡可能多的收入。

溶液

公平競(jìng)爭(zhēng)

根據(jù)PikPok的困難和需求，ironSource建議他們采用LevelPlay應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)技術(shù)，減少人工管理的廣告網(wǎng)絡(luò)數(shù)量，啟用包括臉書觀眾網(wǎng)在內(nèi)的頂級(jí)廣告競(jìng)價(jià)者。

利用LevelPlay的A/B測(cè)試進(jìn)行優(yōu)化:為確保LevelPlay適合PikPok的廣告貨幣化策略，在部分游戲中使用了ironSource的競(jìng)價(jià)測(cè)試工具，對(duì)比LevelPlay和臉書觀眾網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)瀑布流的效果。

比約恩·維德庫(kù)爾

PikPok用戶獲取和廣告變現(xiàn)總監(jiān):

IronSource團(tuán)隊(duì)在整個(gè)測(cè)試階段都非常支持我們，每天都與我們分享和分析進(jìn)展。工具的界面很好用，所有指標(biāo)都可以在一個(gè)界面看到。同時(shí)整個(gè)過(guò)程非常簡(jiǎn)單，只需要點(diǎn)擊幾下就可以完成設(shè)置。

結(jié)果介紹

經(jīng)過(guò)初步測(cè)試后，PikPok的每個(gè)方面都得到了改進(jìn):

ARPDAU增長(zhǎng)了14%；

減少了至少50%的廣告運(yùn)營(yíng)時(shí)間；

LevelPlay通過(guò)自動(dòng)運(yùn)行瀑布來(lái)確保每一個(gè)廣告展示的高eCPM，PikPok的整體營(yíng)收大幅提升。

比約恩·維德庫(kù)爾

PikPok用戶獲取和廣告變現(xiàn)總監(jiān):

在測(cè)試了LevelPlay確實(shí)有效后，我們開(kāi)始采用LevelPlay進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)，并逐漸將其他一些游戲過(guò)渡到LevelPlay。對(duì)于即將到來(lái)的游戲，我們打算從一開(kāi)始就使用LevelPlay進(jìn)行分發(fā)。

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