Google廣告和Facebook廣告有什么區(qū)別,googlefacebook廣告區(qū)別-ESG跨境

Google廣告和Facebook廣告有什么區(qū)別,googlefacebook廣告區(qū)別

Google廣告和Facebook廣告有什么區(qū)別

Google Ads（以前稱為Google AdWords）是一種按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）的廣告平臺，用于運(yùn)行由企業(yè)付費(fèi)的廣告。這些廣告會通過Google搜索合作伙伴或展示廣告網(wǎng)絡(luò)顯示在谷歌或其他網(wǎng)站的搜索結(jié)果中。

Google Ads的核心是搜索網(wǎng)絡(luò)，它使廣告客戶可以向正在積極搜索你企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶展示其企業(yè)的廣告。

在搜索網(wǎng)絡(luò)中，關(guān)鍵字是搜索廣告系列的中心。你選擇與你的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字，然后當(dāng)用戶搜索與你的關(guān)鍵字相關(guān)的查詢時(shí)，它們將觸發(fā)一個(gè)顯示在SERP上的廣告，供用戶點(diǎn)擊。

每次用戶單擊廣告時(shí)，都會向廣告客戶收取一定的費(fèi)用，并獲得“按點(diǎn)擊付費(fèi)”廣告的名稱。您將為每個(gè)關(guān)鍵字分配一個(gè)“最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用”，該價(jià)格會告訴Google你愿意為有人點(diǎn)擊廣告支付多少費(fèi)用。

總體而言，在Google上投放廣告的主要目標(biāo)是吸引正在積極搜索你提供的產(chǎn)品或服務(wù)的新（或現(xiàn)有）客戶進(jìn)入你的網(wǎng)站。

什么是Facebook ads？

與Google類似，F(xiàn)acebook Ads是你猜中的出現(xiàn)在Facebook上的付費(fèi)廣告。

Facebook Ads可以出現(xiàn)在許多不同的地方，例如：

Facebook新聞源

Instagram新聞源

Facebook市場

視頻源

右欄

信使收件箱

下面就來詳細(xì)看一下兩種平臺廣告的對比：

區(qū)別一：廣告呈現(xiàn)方式

Facebook Ads和Google AdWords之間的主要區(qū)別在于用戶的意圖。AdWords會針對在輸入Google搜索框時(shí)顯示出意圖的用戶，F(xiàn)acebook沒有這樣的意圖。相反，F(xiàn)acebook廣告符合用戶的興趣。

意圖的差異意味著兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)在它們最適合的業(yè)務(wù)目標(biāo)方面有所不同。Facebook Ads非常適合建立品牌知名度。Google AdWords非常適合在用戶尋找產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)將其提供給用戶。

然后，F(xiàn)acebook Ads可以將廣告投放給那些可能不會搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)，但你認(rèn)為可能與你的客戶或客戶資料匹配的人。這些廣告將使這些人知道你的存在，并有可能打開未來的商機(jī)。

Google AdWords用戶有意輸入搜索內(nèi)容。

AdWords上的廣告使用該人的搜索字詞來創(chuàng)建該人可能會點(diǎn)擊的相關(guān)廣告。在Facebook Ads測試潛在客戶興趣的地方，Google AdWords廣告針對用戶搜索字詞中明顯的興趣是高度特定的。

區(qū)別二：受眾群體

Facebook Ads擁有大量Facebook編制的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)庫意味著Facebook Ads可以找到與你的理想用戶匹配的用戶。Facebook的受眾特征定位選項(xiàng)超過了Google。

你可以定位年齡，性別，收入，興趣等無休止的人口統(tǒng)計(jì)信息。你還可以通過定位喜歡特定頁面的人（例如針對廚具商店的“世界上最好的爐灶”）來磨合特定興趣。

Facebook最著名的定位選項(xiàng)之一是“相似受眾群體”，它允許廣告客戶將有關(guān)其當(dāng)前客戶群的信息上載到Facebook，然后可以創(chuàng)建與原始客戶群相似的受眾群體。該新列表將尋找具有與現(xiàn)有客戶相同的興趣和消費(fèi)者行為的新用戶。

Google具有所有廣告平臺中最大的受眾潛力。Google每秒處理超過75000個(gè)搜索查詢，平均每年約2萬億次搜索，并且有可能在每次搜索中吸引新用戶。

盡管與Google Ads有著廣泛的聯(lián)系，但需要注意的是，除了以關(guān)鍵字定位外，你的選擇僅限于基本的用戶人口統(tǒng)計(jì)信息，例如年齡，性別，收入等。

區(qū)別三：點(diǎn)擊費(fèi)用

由于Google AdWords利用了明顯的意圖，而Facebook Ads對此進(jìn)行了猜測，因此AdWords的每次點(diǎn)擊費(fèi)用通常會更高。較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用并不能代表一切，重要的是要跟蹤Facebook實(shí)際產(chǎn)生的銷售額，以確定它比AdWords便宜還是昂貴。

Facebook廣告最適合用來提高知名度，增加你的受眾群體，以便有更多的人搜索你。

因此，如果你將人們一直在積極尋找你的產(chǎn)品的AdWords轉(zhuǎn)換結(jié)果與人們甚至不知道你存在的Facebook轉(zhuǎn)換結(jié)果進(jìn)行比較，那么對Facebook廣告的期望可能會出現(xiàn)偏差。

區(qū)別四：廣告形式

隨著Google Ads多年來的發(fā)展，廣告客戶可以使用的廣告格式也越來越多。

除了廣告格式外，廣告客戶還可以選擇無數(shù)的附加組件，例如附加鏈接，附加地址，價(jià)格附加，電話附加等，以增加滿足您特定業(yè)務(wù)需求的合格流量。

廣告格式選項(xiàng)：

文字廣告自

適應(yīng)搜索廣告

圖片廣告

應(yīng)用宣傳廣告

影片廣告

產(chǎn)品詳情廣告（俗稱PLA或購物廣告）

展示購物廣告

來電廣告

相較于Google的文字廣告，F(xiàn)acebooks Ads相對于Google Ads的一大優(yōu)勢是廣告如何將視覺和無縫整合到平臺中。

最有效的Facebook廣告應(yīng)與用戶每天滾動(dòng)瀏覽的所有視頻，圖像和其他內(nèi)容一起融合到用戶的Newsfeed中。這種集成使廣告商可以在不中斷信息流的情況下描繪高質(zhì)量的視頻和圖像“贊助”內(nèi)容。

廣告格式：

圖片廣告

視頻廣告

輪播圖

精品欄

幻燈片

即時(shí)體驗(yàn)

最后

廣告主應(yīng)該以互補(bǔ)的方式而不是競爭對手來查看這兩個(gè)強(qiáng)大的平臺。結(jié)合使用付費(fèi)搜索和付費(fèi)社交是一種高效，整體的營銷策略，可以對您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大的投資回報(bào)率影響。

這實(shí)際上取決于你的業(yè)務(wù)目標(biāo)以及你要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。如果你企業(yè)的主要KPI是吸引正在購買過程中的新客戶，則Google Ads可能更適合你。但是，如果提高品牌知名度和吸引強(qiáng)大的受眾群體是你的主要KPI，那么Facebook將以比Google更低的成本吸引你到達(dá)那里。

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