海外社交媒體有哪些平臺(tái)及流量趨勢(shì),海外社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)-ESG跨境

海外社交媒體有哪些平臺(tái)及流量趨勢(shì),海外社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)

海外社交媒體有哪些平臺(tái)和流量趨勢(shì)

2021年是品牌出海的黃金時(shí)機(jī)，海外品牌逐漸增多。

海外社交媒體平臺(tái)是品牌營(yíng)銷的首選渠道。所以國(guó)外的品牌營(yíng)銷通常是指國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)海外社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。

通過(guò)海外社交媒體的推廣，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度正在逐步提高，一些國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。比如李寧多次踏上紐約時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周的舞臺(tái)，風(fēng)靡全球，實(shí)現(xiàn)了銷量和口碑的雙豐收；DJI已經(jīng)成為全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)的“王者”，占據(jù)全球80%以上的市場(chǎng)份額，美劇大量航拍都是在DJI用無(wú)人機(jī)拍攝的。

(圖片:來(lái)自網(wǎng)絡(luò)你)

然而，隨著與國(guó)內(nèi)用戶完全不同的偏好和需求，國(guó)內(nèi)企業(yè)要在海外用戶心中建立良好的品牌形象并不容易，尤其是對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，出海之路仍然充滿困難。

在進(jìn)行推廣和制定具體的營(yíng)銷策略之前，首先要了解海外社交媒體有哪些平臺(tái)和流量趨勢(shì)，選擇能夠帶來(lái)最大價(jià)值的平臺(tái)。本文整理了營(yíng)銷出海常用的海外社交媒體平臺(tái)，供大家參考。

搜索類別

谷歌

Google是全球領(lǐng)先的搜索平臺(tái)，也是企業(yè)海外推廣優(yōu)先考慮和重點(diǎn)關(guān)注的平臺(tái)。

谷歌的廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋200多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，覆蓋全球90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。是全球搜索引擎市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“一哥”。

(圖片:來(lái)自谷歌官網(wǎng))

谷歌搜索廣告網(wǎng)絡(luò)包括谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面、谷歌地圖、谷歌購(gòu)物等其他谷歌網(wǎng)站，以及與谷歌合作展示廣告的搜索網(wǎng)站。

堆

必應(yīng)是全球第二大搜索引擎，僅次于谷歌，在PC端優(yōu)勢(shì)顯著。

必應(yīng)搜索網(wǎng)絡(luò)覆蓋38個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每月?lián)碛?.22億獨(dú)立搜索用戶。必應(yīng)用戶擁有極高的線上購(gòu)買力。在美國(guó)市場(chǎng)，必應(yīng)搜索網(wǎng)聯(lián)盟獨(dú)立搜索用戶的消費(fèi)比普通互聯(lián)網(wǎng)用戶高出24%。

(圖片:來(lái)自必應(yīng)官網(wǎng))

美國(guó)Yahoo公司(提供互聯(lián)網(wǎng)的信息檢索服務(wù))

雅虎是世界上最早的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。新聞體育類網(wǎng)站用戶數(shù)量全球第一，月活躍用戶12億，業(yè)務(wù)覆蓋全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

雅虎的郵箱、股市、財(cái)經(jīng)、體育頻道吸引了大量有消費(fèi)能力的白領(lǐng)和高層人士。雅虎原生視聽(tīng)廣告以融入網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的方式播放各類宣傳片，達(dá)到傳遞品牌價(jià)值和產(chǎn)品特色的效果，點(diǎn)擊率是一般手機(jī)橫幅廣告的8倍。

(圖片:來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

Yandex

Yandex是當(dāng)?shù)刈畲蟮乃阉饕婧托畔⒓夹g(shù)公司，總部設(shè)在俄羅斯莫斯科。Yandex有不同的服務(wù)和產(chǎn)品，包括地圖、電子商務(wù)商城、電子郵件、云存儲(chǔ)、新聞聚合、汽車導(dǎo)航、流媒體音樂(lè)等等。Yandex在俄羅斯和東歐上市。

(圖片:來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

社交博客類別

臉譜網(wǎng)

臉書(shū)是海外最大的社交媒體平臺(tái)，覆蓋了廣泛的年齡層，擁有龐大的用戶群，每月有28億活躍用戶。臉書(shū)的廣泛影響力使其成為全球領(lǐng)先的營(yíng)銷和廣告平臺(tái)之一，是社交媒體營(yíng)銷的首選。根據(jù)eMarketer臉書(shū)的營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)，自2018年以來(lái)，超過(guò)85%的美國(guó)營(yíng)銷人員將臉書(shū)作為營(yíng)銷平臺(tái)。

(圖片:來(lái)自Pexels)

照片墻

作為臉書(shū)旗下的社交媒體品牌，Instagram每月?lián)碛谐^(guò)10億的活躍用戶。它以快速、精彩、有趣的方式將隨時(shí)捕捉到的畫(huà)面互相分享，以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)、有趣的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)深受海外年輕人的喜愛(ài)。

Instagram以移動(dòng)端為主戰(zhàn)場(chǎng)，可以在短短幾分鐘內(nèi)快速制作Instagram廣告。

(圖片:來(lái)自Google Play)

推特

Twitter是一個(gè)來(lái)自美國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)和微博服務(wù)網(wǎng)站(美國(guó)版微博)。它是全球十大訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站之一，日活躍用戶約1.92億。廣告主要涵蓋電商、娛樂(lè)、旅游、移動(dòng)應(yīng)用、游戲、電子產(chǎn)品等。推文可以出現(xiàn)在當(dāng)天熱門(mén)話題列表的第一或第二位，也可以出現(xiàn)在用戶的時(shí)間軸和主頁(yè)上。

(圖片:來(lái)自Google Play)

商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)

LinkedIn是全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，也是面向商業(yè)客戶的社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)。

LinkedIn是面向商務(wù)客戶的，用戶都是素質(zhì)高、消費(fèi)能力強(qiáng)的“白領(lǐng)”人群。LinkedIn在全球觸達(dá)超過(guò)6億職場(chǎng)用戶，擁有海量用戶數(shù)據(jù)。根據(jù)品牌需求和目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域投放策略，針對(duì)用戶特點(diǎn)推薦符合用戶需求的廣告。廣告投放準(zhǔn)確率高，能觸達(dá)理想客戶。

(圖片:來(lái)自Google Play)

閱后即焚（一個(gè)照片分享軟件)

Snapchat是一款“閱后即焚”的照片分享應(yīng)用。所有照片的壽命都是1到10秒。用戶拍照發(fā)給好友后，這些照片會(huì)按照用戶設(shè)定的預(yù)設(shè)時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷毀。

Snapchat的日活用戶數(shù)為1.87億，千禧一代是Snapchat的主要用戶群體。最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，78%的高中生每天都在使用這款應(yīng)用。千禧一代的消費(fèi)能力與日俱增，品牌了解如何使用Snapchat至關(guān)重要。

(圖片:來(lái)自Google Play)

交網(wǎng)

Vkontakte是俄羅斯最大的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，已經(jīng)成長(zhǎng)為僅次于搜索引擎Yandex的俄羅斯第二大網(wǎng)站。與大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)一樣，該網(wǎng)站的核心功能是基于個(gè)人消息和共享照片、狀態(tài)更新以及與朋友的聯(lián)系。用戶主要來(lái)自俄語(yǔ)國(guó)家。

(圖片:來(lái)自Google Play)

視頻類

油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）

YouTube是全球最大的視頻網(wǎng)站，流量排名全球第三，僅次于臉書(shū)和谷歌。YouTube擁有18億月活躍用戶，超過(guò)3100萬(wàn)個(gè)頻道，最受歡迎的頻道擁有1.26億訂戶。迄今為止，約有5000萬(wàn)用戶在YouTube上創(chuàng)建了視頻，用戶分享的視頻數(shù)量為50億。62%的企業(yè)將YouTube作為推廣渠道，9%的小企業(yè)入駐YouTube，是品牌走出國(guó)門(mén)進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷的重要選擇之一。

(圖片:來(lái)自Google Play)

抖音國(guó)際版

抖音是國(guó)際版的TikTok，是一款可以拍攝短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。抖音是一個(gè)專注于年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以選擇歌曲，搭配短視頻，形成自己的作品。抖音的下載安裝量一度在美國(guó)市場(chǎng)排名第一，在全球擁有6億用戶(不包括TikTok)。85%的抖音用戶年齡在24歲以下，主要人才和用戶基本都是95后甚至00后。

(圖片:來(lái)自Google Play)

推趣

Twitch是國(guó)外最大的網(wǎng)絡(luò)游戲視頻流媒體平臺(tái)。平臺(tái)上的大部分內(nèi)容都與視頻游戲直播和電子競(jìng)技有關(guān)，游戲主播是Twitch上最受歡迎的主播。Twitch日活躍用戶超過(guò)1500萬(wàn)，用戶群相對(duì)年輕。73%的Twitch用戶年齡在16至34歲之間。相比其他社交媒體的用戶，Twitch的粉絲粘度非常高，用戶平均每天花95分鐘看自己喜歡的主播。

(圖片:來(lái)自Google Play)

Likee

Likee是全球領(lǐng)先的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，類似于Tiktok，也是全球最大的短視頻特效拍攝和剪輯工具。Likee的移動(dòng)端擁有1.5億月活躍用戶。

(圖片:來(lái)自Google Play)

上圖，谷歌和臉書(shū)是目前全球排名前兩位的媒體流量平臺(tái)。兩者的區(qū)別在于，谷歌幫用戶主動(dòng)找你(用戶需求是主導(dǎo)因素)，而臉書(shū)幫你找用戶(針對(duì)和覆蓋受眾)。除此之外，LinkedIn、Snapchat、Twitter、Bing、抖音都有大量積累，受到全球廣告主的青睞。

企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)和需求，選擇一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣，觀察不同平臺(tái)帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率，通過(guò)不斷調(diào)整，找出最適合自己長(zhǎng)期發(fā)展的平臺(tái)。

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