TikTok取代Facebook獲全球第二下載量,tiktok 海外用戶量-ESG跨境

TikTok取代Facebook獲全球第二下載量,tiktok 海外用戶量

TikTok取代Facebook獲全球第二下載量

延續(xù)了抖音在國內(nèi)短視頻領(lǐng)域的成功，其海外版TikTok也可謂是初戰(zhàn)告捷，大獲全勝。在剛剛結(jié)束的2019年第四季度，抖音與TikTok一躍成為全球App Store和GooglePlay中下載量第二大的應(yīng)用，僅次于WhatsApp，超過了Facebook。

作為抖音的同源應(yīng)用，TikTok的玩法和抖音有很多的相似之處，這決定了我們在這個出海平臺上的先決優(yōu)勢。那么國產(chǎn)內(nèi)容團(tuán)隊到底能不能抓住這巨大的的紅利期，怎樣不會迷失方向錯失機(jī)會，如何在不斷升級的流量戰(zhàn)中脫穎而出本篇就為大家揭開海外TikTok運營的神秘面紗，梳理出海團(tuán)隊的運營方向。

TikTok能否復(fù)制抖音的帶貨模式

抖音帶貨方式

如大家所見，在抖音上帶貨是相當(dāng)簡單粗暴的?，F(xiàn)在已經(jīng)成為KOL的劉鑫，最初僅憑一條抖音，就在一夜之間把一款簡單的分裝瓶買出了2萬單。自那之后，廣告商紛至沓來，劉鑫也正式開啟了他的“帶貨生涯”。

帶貨的模式也十分簡單，只要在視頻中添加購物鏈接就可以了。

2019年11月，TikTok的購物車功能也開始進(jìn)行內(nèi)測，帶貨模式與抖音別無二致，用戶通過視頻中的鏈接就可以跳轉(zhuǎn)到亞馬遜店鋪。

視頻帶貨的底層邏輯

視頻帶貨的主要功能是在非購買場景下展示產(chǎn)品的賣點，激發(fā)消費者的購買欲，促成沖動購物。

在線上商品琳瑯滿目的今時今日，想要在眾多商品中脫穎而出是一件非常難的事情。視頻帶貨剛好解決了商家的這一痛點，利用大數(shù)據(jù)分析加持，平臺能夠把商品更加精準(zhǔn)地推薦到潛在用戶的眼前。這不僅為產(chǎn)品爭取了更多曝光的可能，也能更加精準(zhǔn)地把握住真正的用戶群體。

營銷號遭遇限流如何解決

很多內(nèi)容運營者都有過同樣的經(jīng)歷，發(fā)布多條視頻后，一些視頻的播放量會非常少，甚至幾乎沒有。這就是遇到了平臺限流。

為了給海外團(tuán)隊更大的運營空間，去年上半年，TikTok開始對國內(nèi)用戶的注冊和使用采取限制措施。很多團(tuán)隊用盡渾身解數(shù)也沒能避免限流問題。另有一些賬號，由于內(nèi)容被判定為copy或搬運被官方限流，而且這種情況很難再繼續(xù)做下去。

總而言之，限流無論對于內(nèi)容團(tuán)隊，還是對于賬號本身都會造成一個非常大的損失。

出于國內(nèi)用戶限流的問題，想要解決問題，就要使用非大陸IP和參數(shù)設(shè)置。而對于內(nèi)容方面遭到限流的賬號，最簡單的方法就是對搬運的素材再加工。

由于系統(tǒng)的判定機(jī)制是通過抽取不同幀與現(xiàn)有視頻進(jìn)行比較，那么使用視頻軟件對原素材的顏色、情節(jié)等進(jìn)行調(diào)整和剪裁就可以完美避開系統(tǒng)的檢測。

當(dāng)然，許多能力較好的團(tuán)隊具備輸出原創(chuàng)視頻的能力，無需擔(dān)心內(nèi)容原因?qū)е碌南蘖?。但是，一些原?chuàng)視頻的熱度很難蓋過已經(jīng)登上熱門的視頻。所以，在此還是建議大家對已經(jīng)具備熱度的視頻進(jìn)行模仿和再加工，形成自己的獨創(chuàng)內(nèi)容。

怎樣打造低成本高質(zhì)量的賬號矩陣

抖音的推薦機(jī)制對于新賬號來說是非常友好的，有別于傳統(tǒng)的推薦機(jī)制，在抖音上，只要能夠做出點擊量高的視頻，就會在很短的時間內(nèi)獲得一個很大的曝光度。這也是為什么，很多新人能在一夜之間火遍抖音，成為幾萬粉絲的大號。

另一方面，由于前五個視頻的熱度對于賬號權(quán)重有著決定性的作用，所以我們可以通過這個機(jī)制來快速甄別有潛力的賬號，和需要淘汰的賬號。

利用這樣的思路，我們不僅可以快速建立優(yōu)質(zhì)賬號，更能夠在短時間內(nèi)建立起賬號矩陣。

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