Pinterest到底是做什么的,pinterest是干嘛的-ESG跨境

Pinterest到底是做什么的,pinterest是干嘛的

Pinterest到底是做什么的

很多時(shí)候我跟人聊pinterest的時(shí)候，人們經(jīng)常會(huì)有一個(gè)疑問(wèn):pinterest到底是做什么的

pinterest的火爆大概是在2012年，因?yàn)橛脩舻募ぴ鑫巳藗兊哪抗狻Ｋ奶攸c(diǎn)是把不同長(zhǎng)度的圖片分成幾列，顯示在屏幕上，像一個(gè)有節(jié)奏的瀑布。這種展示形式被稱為“瀑布流”。在這樣的網(wǎng)站上，人們可以找到自己喜歡的圖片，并將其收集到自己的收藏夾中。也可以在這些圖片下留言，與站內(nèi)其他用戶交流。

人們給這種模式起了一個(gè)很有趣的名字:圖片社交。

當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)迅速涌現(xiàn)出一大批以pinterest為燈塔的網(wǎng)站。其中一些是現(xiàn)有的照片分享站將其呈現(xiàn)形式改為瀑布，而另一些是公司在看到新的出風(fēng)口后跟進(jìn)的新項(xiàng)目。大部分變黃或者時(shí)間不長(zhǎng)就變了。那些活的久了，模式普遍保持了pinterest的本質(zhì)，有一定影響力的，大概就是花瓣和糖堆了。

從前面的描述中，似乎很清楚pinterest是一個(gè)瀑布圖片形式的社區(qū)。為什么那么多人——很多都是業(yè)內(nèi)資深人士——說(shuō)不明白

因?yàn)槟愫茈y明確他要解決的核心需求。

圖片是信息的載體，所以圖片社區(qū)本質(zhì)上還是一個(gè)內(nèi)容社區(qū)。

pinterest的官方自我介紹是:發(fā)現(xiàn)食譜、風(fēng)格靈感、家庭秘籍和更多可以嘗試的想法。這個(gè)介紹可以看如下:1。主要是給人提供靈感；2.最大的類別應(yīng)該是食譜、時(shí)尚和家裝。對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)的情況，就是:下廚房，上紅寶書(也許是幾年前美女說(shuō)蘑菇街更像)，在這三種類型的組合中好好生活。只有一件是典型的:

看到這里，Pinterest的受眾似乎更明確了:有一定生活品質(zhì)追求的人群。無(wú)論是做精致的菜肴，還是做時(shí)尚的自我打扮，還是把家里收拾得更有型，幾乎都指向中產(chǎn)階級(jí)以上的人群。而且只有中產(chǎn)階級(jí)是不夠的，需要時(shí)間。畢竟以上的東西都不是一天兩天就能積累起來(lái)的。

圖片瀑布的形式在信息方面也有視覺美觀、圖片數(shù)量多的優(yōu)勢(shì)。真的很適合展示大量圖片，隨意瀏覽尋找靈感。

從產(chǎn)品變化的角度，也能看出一二。

1。分類

幾年前，目錄還是pinterest中的一個(gè)重要標(biāo)簽，但現(xiàn)在已經(jīng)沒有了?；旧暇褪鞘醉?yè)的推薦流量+搜索+關(guān)注為主要內(nèi)容分發(fā)方式。作為內(nèi)容分發(fā)站，徹底去除分類是一個(gè)大膽的舉動(dòng)。從用戶數(shù)量來(lái)看，沒有明顯的負(fù)面影響。這大概說(shuō)明品家的用戶真的如他們所料上來(lái)找靈感，而靈感本身就不容易劃清界限。另一方面，他們的內(nèi)容推薦大概也不錯(cuò)。

2。拍照和搜索圖片

拍張照片上傳到pinterest。你可以在網(wǎng)站上找到類似的圖片。這樣既能找到相似對(duì)象的靈感，也有助于尋找商品。這是為了幫助用戶提高信息的效率。

3。社會(huì)化

雖然叫圖片社交。但pinterest的核心動(dòng)作是“保存”，也就是收藏。這是一個(gè)內(nèi)向的動(dòng)作。這種核心動(dòng)作將使用戶能夠在不與其他用戶互動(dòng)的情況下，獨(dú)自在站內(nèi)度過(guò)美好時(shí)光。這樣一來(lái)，用戶之間的交流其實(shí)很少。這個(gè)網(wǎng)站除了通過(guò)“關(guān)注”關(guān)注一些大號(hào)，其實(shí)互動(dòng)元素很少。

總的來(lái)說(shuō)，pinterest是小資的聚集地。他們的招股說(shuō)明書稱，他們擁有2.65億月活躍用戶，其中40歲左右的用戶更多。其中，按照之前的說(shuō)法，美國(guó)用戶占40%左右。

為什么中國(guó)的關(guān)注者遠(yuǎn)不如pinterest

主要原因大概是環(huán)境的不同。其目標(biāo)用戶在中國(guó)的分布還不夠大。一定收入水平以上的人群多分布在一、三線城市，很多人都很忙，而且由于發(fā)展階段的原因，他們的生活品味主要在40歲以下的城市人口中。這樣篩選的可能是全職家庭主婦，富裕家庭的學(xué)生，少部分白領(lǐng)，原生家庭好的普通工薪家庭。而Pinterest則在整個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)上努力。只有物質(zhì)生活的富足，強(qiáng)大的工會(huì)(沒有996mm……)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能孕育出Pinterest。

基于大環(huán)境，pinterest也更能堅(jiān)持自己的追求。它并沒有因?yàn)樯鎵毫Χ蔀槭袌?chǎng)細(xì)分的工具，也沒有為了取悅更廣泛的不屬于自己目標(biāo)用戶的可能用戶群體而妥協(xié)。

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