Pinterest為什么被稱(chēng)為獨(dú)立站引流凈土,pinterest怎么引流-ESG跨境

Pinterest為什么被稱(chēng)為獨(dú)立站引流凈土,pinterest怎么引流

Pinterest為什么被稱(chēng)為獨(dú)立站引流的凈土

Pinterest營(yíng)銷(xiāo)布局指南

在中國(guó)，喜歡上網(wǎng)或購(gòu)物的人對(duì)“紅寶書(shū)”并不陌生。小紅書(shū)作為新興的圖片社交平臺(tái)，涵蓋了美妝、個(gè)人護(hù)理、運(yùn)動(dòng)、旅行、家居等行業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)內(nèi)容分享。

被稱(chēng)為“海外小紅書(shū)”的Pinterest在國(guó)外也很受歡迎。很多知名公司在Pinterest上建立品牌主頁(yè)，直接與消費(fèi)者溝通。

圖片:pexels

所以，在獨(dú)立站出海的過(guò)程中，想要利用活躍用戶(hù)多的營(yíng)銷(xiāo)渠道，獲得理想的轉(zhuǎn)化效果，Pinterest是必不可少的投放渠道之一。

01.了解pinterest

Pinterest是全球最大的圖片社交分享網(wǎng)站。它允許用戶(hù)創(chuàng)建和管理主題圖片集，如事件、興趣和愛(ài)好等。

而且作為一個(gè)專(zhuān)注于圖片、分享、購(gòu)買(mǎi)的社交媒體平臺(tái)，相比國(guó)外其他付費(fèi)軟件有一個(gè)巨大的亮點(diǎn)——那就是免費(fèi)

圖片:unsplash

Pinterest最大的特點(diǎn)就是可以在屏幕上分幾列顯示不同長(zhǎng)度的圖片，就像有節(jié)奏的瀑布一樣。這種展示形式被稱(chēng)為“瀑布流”。

在這樣的網(wǎng)站上，人們可以找到自己喜歡的圖片，并將其收集到自己的收藏夾中。也可以在這些圖片下留言，與站內(nèi)其他用戶(hù)交流。

02.Pinterest用戶(hù)數(shù)據(jù)分析

我們先來(lái)看看數(shù)據(jù):2021年第一季度的5個(gè)月中，Pinterest月用戶(hù)分別為3.67億、4.16億、4.42億、4.59億和4.78億，用戶(hù)數(shù)據(jù)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

與臉書(shū)、推特等海外高人氣社交媒體平臺(tái)相比，Pinterest的月活躍數(shù)據(jù)并不是最搶眼的，但Pinterest上的用戶(hù)擁有55%的超高購(gòu)買(mǎi)意向，其他社交媒體平臺(tái)用戶(hù)的平均購(gòu)買(mǎi)意向在15%以下。

而且隨著平臺(tái)全球化戰(zhàn)略的發(fā)展，Pinterest已經(jīng)覆蓋北美、歐洲、南美等主流市場(chǎng)。

圖片:pexels

此外，Pinterest的用戶(hù)也有鮮明的特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì):

97%的Pinterest搜索與品牌無(wú)關(guān)

44%的用戶(hù)是高收入群體

83%的用戶(hù)通?；谄放苾?nèi)容進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

2020年P(guān)interest的男性用戶(hù)和Z時(shí)代用戶(hù)增長(zhǎng)40%

03.Pinterest為什么適合獨(dú)立站引流

綜上所述，Pinterest用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意向高，高收入群體多，購(gòu)買(mǎi)力也相當(dāng)可觀。而且與臉書(shū)和Instagram相比，Pinterest顯然是“低調(diào)”的。平臺(tái)上很少有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也能給品牌帶來(lái)可觀的引流。

有Pinterest經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家總結(jié)道:“平臺(tái)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力高，這也符合自己的目標(biāo)群體。通過(guò)適當(dāng)?shù)墓?jié)目整合營(yíng)銷(xiāo)，為獨(dú)立臺(tái)帶來(lái)了良好的流量轉(zhuǎn)化，直接拉動(dòng)了6%的凈新增銷(xiāo)量增長(zhǎng)?！?/p>

圖片:unsplash

而pinterest對(duì)于獨(dú)立站引流有以下優(yōu)勢(shì):

——可以建立品牌形象，獲得精準(zhǔn)流量。

可視化搜索引擎pinterest基于海量圖片、鏈接或創(chuàng)意靈感，用戶(hù)粘性強(qiáng)，對(duì)提升獨(dú)立站流量有很大優(yōu)勢(shì)。任何海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的第一步都是創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)形象。在pinterest上打造有利于跨界獨(dú)立站業(yè)務(wù)的品牌形象，可以讓消費(fèi)者了解你的業(yè)務(wù)，有助于提高轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)秀的引流和推薦機(jī)制

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)60%的消費(fèi)者表示在瀏覽pinterest時(shí)發(fā)現(xiàn)了新的品牌或產(chǎn)品，87%的消費(fèi)者在Pinterest的推薦下購(gòu)買(mǎi)了商品，93%的消費(fèi)者有回購(gòu)意向。PinerST不僅是一個(gè)月活人數(shù)眾多的社交媒體，還是一個(gè)強(qiáng)大的搜索引擎。用戶(hù)不僅可以通過(guò)平臺(tái)上的大量圖片輕松找到想要的商品，后臺(tái)的機(jī)制也會(huì)讓Pintererst推薦類(lèi)似的優(yōu)秀商品。

強(qiáng)大的廣告效益

因?yàn)閜interest可以在每張圖片中插入鏈接，在其龐大的月人口支持下，其廣告效益明顯優(yōu)于其他渠道。在Pinterest上每花100美元，就比這個(gè)品牌從其他可衡量的渠道獲得的利潤(rùn)多60美元。甚至可以夸張地說(shuō)，在Pinterest廣告上每花1美元，就可以賺取2美元的利潤(rùn)。

圖片:unsplash

通過(guò)以上的講解，相信你對(duì)Pinterest和獨(dú)立站的引流有了一些新的認(rèn)識(shí)。后疫情時(shí)代，跨境電商市場(chǎng)依然方興未艾，依然有利可圖。而且隨著平臺(tái)規(guī)則的約束越來(lái)越嚴(yán)格，自建獨(dú)立站已經(jīng)成為很多企業(yè)和品牌的新渠道和新選擇。

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