快訊！亞馬遜將刪除品牌分析重要功能-ESG跨境

近期，亞馬遜美國(guó)站、歐洲站和日本站發(fā)布公告，公告內(nèi)稱(chēng)6月30日起將刪除亞馬遜品牌分析中的商品比較和替代購(gòu)買(mǎi)行為控制面板。

商品比較和替代購(gòu)買(mǎi)行為報(bào)告將于2022年6月30日下線，具體原因是由于此功能對(duì)于賣(mài)家不能提供有效、可行的分析信息，并且使用量較少。

“商品對(duì)比”與“替代購(gòu)買(mǎi)行為”有什么作用?

我們知道，很多賣(mài)家可能都比較關(guān)注自己Listing的轉(zhuǎn)化率，當(dāng)你的轉(zhuǎn)化率高達(dá)20%以上，我們?cè)谧鲞@個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較容易。

大家有沒(méi)有想過(guò)20%的轉(zhuǎn)化率，意味著有80%的顧客最后沒(méi)有買(mǎi)到你的產(chǎn)品，那80%的顧客都去了哪里，所以在品牌分析這項(xiàng)工具告訴大家的就是這個(gè)數(shù)據(jù)。

在商品比較這兒，我們通俗一點(diǎn)去理解，也就是客戶(hù)看了你的產(chǎn)品。最后又去和誰(shuí)比較了一下。

那就像我們說(shuō)看了又看一樣的道理。那最重點(diǎn)的數(shù)據(jù)在哪里?在這里，替代購(gòu)買(mǎi)!也就意味著沒(méi)有買(mǎi)我?買(mǎi)了誰(shuí)?

這個(gè)頁(yè)面的清清楚楚地告訴我 我的顧客到底去了誰(shuí)呢，我的流量出口在哪里。

如果我看到有一個(gè)顧客點(diǎn)進(jìn)我的鏈接，沒(méi)有買(mǎi)我的商品，反而最大比例的買(mǎi)了競(jìng)品產(chǎn)品，也就意味著我需要向人家去學(xué)習(xí)。

因?yàn)轭櫩屯ㄟ^(guò)比較最終決定買(mǎi)了對(duì)方，如果我們是同類(lèi)產(chǎn)品，那我一定要認(rèn)真學(xué)習(xí)它的產(chǎn)品組織方案，它的價(jià)格還是他的圖片以及賣(mài)點(diǎn)更加吸引顧客。

這說(shuō)明了顧客在購(gòu)買(mǎi)你這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，沒(méi)有特別滿(mǎn)意。這也叫可替代購(gòu)買(mǎi)商品，可以成為我的一個(gè)選品方向。

不會(huì)。其他亞馬遜品牌分析儀表板(亞馬遜搜索詞、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為、購(gòu)物籃分析和買(mǎi)家屬性等)的用戶(hù)體驗(yàn)將保持不變。

對(duì)亞馬遜賣(mài)家有哪些影響?

此功能其實(shí)對(duì)產(chǎn)品還是有較大的分析幫助，品牌分析工具里面最重要的就是這兩個(gè)功能，可能很多賣(mài)家沒(méi)有留意到這個(gè)位置。

其實(shí)這是競(jìng)品分析、優(yōu)化Listing、定位ASIN的重要樞紐，老賣(mài)家拓展系列產(chǎn)品最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。

除此之外，亞馬遜歐洲站發(fā)布公告稱(chēng)，助力銷(xiāo)售帶有CE標(biāo)簽的賣(mài)家遵守歐盟的2019/1020號(hào)條例，但從2022年11月起月度訂閱費(fèi)用為25歐元。

通告顯示，亞馬遜責(zé)任人(ARP)服務(wù)是一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方案。駐歐盟以外的賣(mài)家通過(guò)亞馬遜FBA銷(xiāo)售，以遵守歐盟2019/1020號(hào)條例(“市場(chǎng)監(jiān)督條例”)的要求。

市場(chǎng)監(jiān)督條例要求所有位于歐盟以外的制造商在歐盟銷(xiāo)售帶有CE標(biāo)志的產(chǎn)品*都必須在歐盟設(shè)立一個(gè)產(chǎn)品合規(guī)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，也稱(chēng)為“責(zé)任人”。

除了醫(yī)療器械、民用爆炸物以及某些升降機(jī)和索道裝置外，所有帶有CE標(biāo)志的產(chǎn)品均受本法規(guī)的約束。

在2022年10月之前，亞馬遜責(zé)任人服務(wù)將免費(fèi)提供。從2022年11月開(kāi)始，月度費(fèi)用為25歐元。

該服務(wù)適用于非歐盟制造商、品牌所有者和品牌授權(quán)使用亞馬遜物流在歐盟銷(xiāo)售的賣(mài)家。

關(guān)于歐盟亞馬遜責(zé)任人這項(xiàng)服務(wù)，在2022年6月到10這段時(shí)間內(nèi)限時(shí)免費(fèi)，最后2022年11月到期后不要忘記續(xù)簽。

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