亞馬遜廣告解析！亞馬遜站內(nèi)廣告位置在哪-ESG跨境

亞馬遜站內(nèi)廣告：是在亞馬遜站內(nèi)搜索買關(guān)鍵字，用這樣的方式來提高商品曝光率、點(diǎn)擊率，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率。亞馬遜的站內(nèi)廣告是使用競(jìng)標(biāo)的方式，同個(gè)分類內(nèi)出價(jià)高者得，以點(diǎn)擊量付費(fèi)。

廣告會(huì)出現(xiàn)在哪里?

1. Desktop search搜索結(jié)果：廣告會(huì)被放在分類搜索結(jié)果的最后一行。

2. Desktop browser 瀏覽頁(yè)面：廣告會(huì)被放在分類瀏覽頁(yè)面的最下方、側(cè)邊欄。

3. 產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁(yè)面(Product detail page)的下方：廣告會(huì)被放在相關(guān)產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁(yè)面的下方。

亞馬遜站內(nèi)廣告一共有三大類：

一、Sponsored Product 商品推廣

商品推廣是一種CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）的搜索廣告。分2種：

1、Automatic targeting自動(dòng)廣告：亞馬遜自動(dòng)在與你產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞或者與你產(chǎn)品類似的產(chǎn)品上投放廣告。

2、Manual targeting手動(dòng)廣告：與自動(dòng)廣告相對(duì)，需要你手動(dòng)設(shè)置關(guān)鍵詞投放或商品投放：

Product targeting商品投放：投放廣告在某一款產(chǎn)品上，例如你的同類競(jìng)品或互補(bǔ)品，從而讓你的產(chǎn)品獲得更多展現(xiàn)。

二、Sponsored Brand 品牌推廣

品牌推廣分為三種：

1. 商品集：使用圖片將流量引導(dǎo)至商品詳情頁(yè)面，以推廣多件商品

2. 品牌旗艦店焦點(diǎn)：將流量引導(dǎo)到品牌旗艦店，包括子頁(yè)面

3. 視頻：使用自動(dòng)播放的視頻展現(xiàn)單件商品

三、Sponsored Display 展示型推廣

展示型推廣有2種方式：受眾和商品投放。展示型推廣與以上2種廣告的不同之處有2點(diǎn)：

1、付費(fèi)方式有兩種：CPC（單次點(diǎn)擊付費(fèi)）和VCPM（千次曝光付費(fèi)）。

2、投放位置：亞馬遜站內(nèi)+亞馬遜站外

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