亞馬遜廣告如何優(yōu)化？有哪些優(yōu)化技巧？-ESG跨境

亞馬遜廣告非常類似于百度搜索，當(dāng)你在站內(nèi)搜索框鍵入產(chǎn)品時，一些位于頁面頂部的搜索結(jié)果就是廣告位，這些是亞馬遜的廣告。

當(dāng)亞馬遜賣家選定一個新產(chǎn)品后，要快速打開產(chǎn)品的銷量和市場，最簡單粗暴的辦法就是做亞馬遜CPC站內(nèi)廣告。

對于亞馬遜賣家，要想獲得銷量，亞馬遜廣告不可或缺。那么賣家們要怎樣優(yōu)化廣告，以獲得更好的效果呢？

1.在優(yōu)化廣告前等待一段時間

使用亞馬遜的廣告設(shè)置，如預(yù)算分配，能將預(yù)算控制在特定范圍內(nèi)，以避免在得到結(jié)果前花費太多預(yù)算。你應(yīng)該關(guān)注的主要結(jié)果是展示和關(guān)鍵詞出價，確保廣告預(yù)算充足，能夠獲得展示。

否則，你的廣告展示頻率不足，不能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這可能會影響廣告的表現(xiàn)，使你無法超過競爭對手。

2.使用不同的匹配類型

亞馬遜廣告使用廣泛匹配、短語匹配、精準(zhǔn)匹配和否定匹配類型來優(yōu)化定位。

詞可以加在目標(biāo)關(guān)鍵詞的前面、中間或后面。廣泛匹配是針對性最弱的匹配類型，但它可以用來提升活動，并發(fā)現(xiàn)新的可能帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。

3.最后用手動匹配，但要用自動定位廣告來測試

在研究關(guān)鍵詞的時候。通過創(chuàng)建自動定位廣告，你將能夠測試市場，并找出人們正在使用哪些搜索詞來尋找你的產(chǎn)品。

創(chuàng)建自動廣告，設(shè)置方式類似于手動廣告。該廣告僅用于測試，因此，應(yīng)該以最低的預(yù)算運行，以防止浪費錢。讓該廣告運行幾天或更長的時間，檢查結(jié)果，以找到人們使用的搜索詞來優(yōu)化你的廣告。然后，將這些搜索詞放到手動廣告中。

4.確保listing包含目標(biāo)關(guān)鍵詞

平臺實現(xiàn)這一目標(biāo)的最好方式，就是為用戶的搜索提供相關(guān)的結(jié)果。因此，亞馬遜會避免顯示與各自的著陸頁不相關(guān)的廣告。為了避免廣告不相關(guān)，你需要通過在listing文案中添加目標(biāo)關(guān)鍵詞來顯示和證明亞馬遜的產(chǎn)品listing與你的廣告相關(guān)。

5.廣告要有結(jié)構(gòu)

廣告的結(jié)構(gòu)對于廣告至關(guān)重要。如果你的廣告結(jié)構(gòu)混亂，那么廣告可能被錯誤的關(guān)鍵詞觸發(fā)，從而帶來不合格的點擊，導(dǎo)致你的預(yù)算被浪費，或者你可能最終會在點擊上花費更多的錢，或者浪費比最初投入更多的錢，同樣的原則也適用于產(chǎn)品與相關(guān)關(guān)鍵詞。

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