如何給產(chǎn)品定價?亞馬遜產(chǎn)品不同階段的定價原則-ESG跨境

產(chǎn)品定價是亞馬遜里面非常重要的一環(huán)，定的高了，肯定沒人買，定的低了，那又會受到很多消費者的懷疑，這么低價格是否因為產(chǎn)品質(zhì)量有問題，這樣銷量更是難以起來，即便是賣出去也是虧損。

那么產(chǎn)品究竟怎樣定價才是合理的，才能夠讓賣家賺到利益呢?

亞馬遜產(chǎn)品定價影響因素

1.根據(jù)不同的類目來收取不同比例的傭金，正常的傭金范圍為8% – 17%

2.產(chǎn)品+包裝物料成本：產(chǎn)品成本會因賣家是經(jīng)銷商還是工廠而有所不同 ;經(jīng)銷商產(chǎn)品成本主要有采購成本，國內(nèi)物流費用;工廠賣家的產(chǎn)品成本包括原材料、研發(fā)、生產(chǎn)、人工等 。此外產(chǎn)品的包裝成本也要計算在內(nèi)。

3.運費及銷售地點：選擇FBA發(fā)貨、自發(fā)貨、海外倉發(fā)貨等所需承擔的物流成本是不同的 。同時，如果是歐洲站賣家還需要考慮VAT這項費用

4.預期利潤 ：對于利潤空間，最低是30%利潤預期

5. 競爭對手價格

定價時雖然不能照搬競爭對手價格，但可將競爭對手價格作為定價、調(diào)整價格的參考依據(jù)

6.營銷推廣：促銷活動促銷節(jié)日來臨之時，亞馬遜都會大規(guī)模調(diào)整價格，如果產(chǎn)品要做站內(nèi)外推廣的話 ，也會產(chǎn)生相應的推廣費用;賣家在定價之前也需要考慮到這部分的費用。

亞馬遜產(chǎn)品定價參考公式

▲ FBM產(chǎn)品售價=產(chǎn)品成本+平臺傭金+自發(fā)貨倉儲物流費+期望利潤+其它

▲ FBA產(chǎn)品售價=產(chǎn)品成本+平臺傭金+FBA頭程費用+FBA費用+期望利潤+其它

1.數(shù)字“9”的作用：9.9 或19.9對國外消費者一樣具有吸引力，賣家要利用好消費者的這種心理。

2.差別定價：把功能類似的同系列產(chǎn)品一起陳列標價，并試著推出價格高的產(chǎn)品來影響價格低的產(chǎn)品。通過等級定價令產(chǎn)品存在價格差，對銷量產(chǎn)生刺激。

3.易耗品定價法 ：比如剃須刀，刀架很便宜，但刀片很貴;打印機，機器很便 宜，但耗材很貴。這么定價的原因，是想通過產(chǎn)品的易耗品來賺錢。這種定價策略，還可以用在空氣凈化器、凈水器、膠囊咖啡機等需要持續(xù)購買耗材的領域

不同階段產(chǎn)品的亞馬遜定價原則

雖然我們知道了產(chǎn)品的定價公式 ，但產(chǎn)品在不同階段又有著不同的定價方式。

1. 新品上架階段

新品期產(chǎn)品沒有評價、沒有排名、沒有忠實客戶，處于無競爭力狀態(tài)，這時為了讓產(chǎn)品快速切入市場，賣家們不妨將價格設低一些;但也不能設得太低，建議賣家對比同行競爭對手的bestseller，可設置比Amazonc hoice低1美金左右

2. 產(chǎn)品成長階段

當產(chǎn)品在銷量 、好評 、排名等各項指標有了一 定改善 ， 賣家可在設置價格時，每次增加0.1美金，然后觀察銷量、點擊和轉化。如果是銷量穩(wěn)定，可以 繼 續(xù)保持這樣小額加價;當銷量增加到一個穩(wěn)定的狀態(tài) ，在 最后一次加價時 ， 發(fā)現(xiàn)銷量有所減少 ，賣家一定要回歸到最后一次銷量穩(wěn)定時的價格。

3. 產(chǎn)品成熟階段

這個時候產(chǎn)品銷量已經(jīng)達到了一定數(shù)量 ，也累計了評論和銷量 。這個階段的產(chǎn)品價格慢慢被弱化 ，商品的價值質(zhì)量和店鋪整體定位成了買家心里的主要購買因素 ，建議賣家在產(chǎn)品質(zhì)量過硬的情況下 ，將價格調(diào)得與市場持平或高出同行一點點，進一步觀察銷量和轉化率。

4. 產(chǎn)品衰退階段

衰退期產(chǎn)品處于產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)點 ，產(chǎn)品銷量下滑 ，同行競爭異常激烈;如果產(chǎn)品庫存較少，賣家可稍微降價處理即可;而庫存量較大的情況下，賣家可采取滿減、打折包郵等活動來清庫存 ，以避免長期倉 產(chǎn)生費用。

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