奧運(yùn)會如何影響網(wǎng)上零售銷售額-ESG跨境

盡管 2021 年東京奧運(yùn)會禁止現(xiàn)場觀眾入場，而且有些參賽選手也明顯缺席，但消費(fèi)者仍成群結(jié)隊(duì)地在“萬貨商店”中搜索奧運(yùn)裝備。Jungle Scout 數(shù)據(jù)顯示，自 2021 年 4 月以來，亞馬遜平臺包含關(guān)鍵字“Olympics 2021”的產(chǎn)品在線零售額同比增長了 202,684%。

到目前為止，美國亞馬遜商城收入和搜索量增幅最大奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品分別是奧運(yùn)裝飾品、美國隊(duì)服裝以及 Simone Biles 和 Megan Rapinoe 等頂尖奧運(yùn)明星的相關(guān)商品 。日本國旗的銷售額也大幅上升，收入增長了 698%。

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2021 年 8 月 9 日更新

2021 年奧運(yùn)開幕式之前，消費(fèi)者在亞馬遜平臺購買奧運(yùn)會商品，奧運(yùn)會 T 恤、足球衫和國際國旗等商品的關(guān)鍵字搜索量和收入猛增。在東京夏季奧運(yùn)會期間，這些產(chǎn)品的銷售額是繼續(xù)上升，還是漸漸平息？

東京奧運(yùn)會于周日閉幕后，我們重新審視了最暢銷的奧運(yùn)會商品的銷售數(shù)據(jù)。對于我們跟蹤的每個(gè)類別，與之前 17 天（2021 年 7 月 6 日至 22 日）相比，其在東京奧運(yùn)會賽事的 17 天內(nèi)（2021 年 7 月 23 日至 8 月 8 日）的收入有所下降。

• 使用關(guān)鍵字“Olympics 2021”的產(chǎn)品在奧運(yùn)會比賽日的收入下降了 45%
• “奧運(yùn)火炬”類的收入也下降了 56%
• 使用關(guān)鍵字“Japanese flag”的產(chǎn)品的收入下降了 12%

亞馬遜平臺許多與奧運(yùn)相關(guān)的健身設(shè)備類別的收入也同樣存在下降趨勢。

• 自 2021 年 7 月 23 日奧運(yùn)會開始以來，足球收入下降了 53%
• 泳帽收入下降了 8%
• 網(wǎng)球用品收入下降了 5%
• 蛋白粉收入下降了 11%

但是，在夏季奧運(yùn)會期間，亞馬遜平臺的體操設(shè)備收入增長了 5%?；蛟S是因?yàn)槊绹w操運(yùn)動員 Suni Lee、Simone Biles 和 Jade Carey 的出色表現(xiàn)，奧運(yùn)會期間，兒童用平衡木等產(chǎn)品在亞馬遜平臺的銷售額表現(xiàn)強(qiáng)勁。

奧運(yùn)會如何影響亞馬遜平臺的產(chǎn)品搜索量

今年夏天的東京奧運(yùn)會開始前幾周內(nèi)，亞馬遜上奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)鍵字搜索量猛增。Jungle Scout 的關(guān)鍵詞搜索和 ASIN 反查報(bào)告稱，奧運(yùn)旗幟、奧運(yùn)火炬復(fù)制品和美國隊(duì)奧運(yùn)服裝等經(jīng)典商品的搜索量有所增加。

亞馬遜購物者還會搜索與美國頂級運(yùn)動員和體育賽事相關(guān)的產(chǎn)品。甚至與曾經(jīng)的奧運(yùn)冠軍（如游泳運(yùn)動員 Michael Phelps 和 1992 年美國男籃“夢幻隊(duì)”）相關(guān)的商品，最近在亞馬遜平臺的銷售額也有所增長。

以下是過去 30 天內(nèi)亞馬遜平臺奧運(yùn)熱門搜索關(guān)鍵詞排名：

• 美國隊(duì)奧運(yùn)服裝：增幅 2,681%
• 美國奧運(yùn)服裝 ：增幅 884%
• 奧運(yùn)裝飾品增幅：436%
• 奧運(yùn)會派對裝飾品：增幅 355%
• 奧運(yùn)會派對用品：增幅 324%
• 美國隊(duì) T 恤：增幅 365%
• 奧運(yùn)五環(huán)裝飾品：增幅 363%
• 奧運(yùn)會：增幅 326%
• 2021 年東京奧運(yùn)會 T 恤：增幅 271%
• 奧運(yùn)會會旗：增幅 165%
• 奧運(yùn)火炬：增幅 99%
• 奧運(yùn)獎牌：增幅 92%

亞馬遜關(guān)鍵詞搜索量最熱門的奧運(yùn)賽事和運(yùn)動員

在過去一個(gè)月里，隨著粉絲們準(zhǔn)備觀看奧運(yùn)會，明星運(yùn)動員和備受期待的賽事等關(guān)鍵字搜索量同樣上升了。

足球

• USWNT（美國國家女子足球隊(duì)）：增幅 288%
• 美國女式足球球衣：增幅 285%
• 美國男式足球球衣：增幅 173%
• 耐克 5 號足球：增幅 166%（5 號是奧運(yùn)會規(guī)定尺寸）
• USMNT 男式球衣（美國男子國家隊(duì)）：增幅 57%

體操

• 體操娃娃套裝：增幅 545%
• 美國隊(duì)體操：增幅 260%
• 美國體操服裝 ：增幅 80%

籃球

• 美國籃球球衣：增幅 366%
• 美國籃球衫：增幅 227%
• 美國隊(duì)籃球球衣：增幅 190%
• 夢幻隊(duì)球衣：增幅 32%

游泳

• 美國隊(duì)游泳服裝：增幅 38%

奧林匹克運(yùn)動員

美國女子體操明星 Simone Biles 和美國女子足球隊(duì)的成員在亞馬遜平臺上特別受歡迎，從最近其關(guān)鍵字搜索量的增幅即見一斑，例如：

• Simone Biles：增幅 205%
• Megan Rapinoe 球衣：增幅 232%
• Tobin Heath 球衣：增幅 88%
• Alex Morgan 球衣：增幅 55%；Alex Morgan 少女球衣增幅 48%
• Michael Phelps 泳鏡：增幅 50%

接下來的兩周內(nèi)，隨著今年獎牌得主陸續(xù)塵埃落定，與賽事或運(yùn)動員相關(guān)的產(chǎn)品的銷售額可能會進(jìn)一步增長。

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在 2021 年奧運(yùn)開幕式之前，亞馬遜平臺的奧運(yùn)裝備銷售額有所增長

與奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品搜索量的上升相對應(yīng)，在夏季奧運(yùn)會前幾周，亞馬遜平臺奧運(yùn)商品和裝飾品的銷售額有所增長。

2021 年奧運(yùn)會商品

在 2021 年 3 月 1 日至 2021 年 7 月 25 日期間，包含關(guān)鍵字“Olympics 2021”的亞馬遜產(chǎn)品 listing 的收入與去年同期相比增幅為 202,684%。這一由第三方賣家主導(dǎo)的小眾市場已售出 6,880 個(gè)單位庫存，同比增長 229,233%。

Jungle Scout 插件 顯示包含關(guān)鍵字“USA Olympics”的產(chǎn)品的月度銷售額有所上升，包括奧運(yùn)旗幟、泳帽和以奧運(yùn)為主題的 Oreo 餅干。

在東京奧運(yùn)會開幕前，2021 年奧運(yùn)會市場最為繁忙。從 2021 年 7 月 12 日至 18 日，其周銷售額達(dá)到最高，而 7 月 12 日的日銷售額為最高。到奧運(yùn)會開幕當(dāng)周（7 月 19 至 25 日），“Olympics 2021”產(chǎn)品銷售額下降了 19%。

奧運(yùn) T 恤

暢銷奧運(yùn) T 恤包括帶有非官方“東京 2021”標(biāo)志的 T 恤。根據(jù) Jungle Scout Extension 的數(shù)據(jù)，下圖中的襯衫帶來了 6,577 美元的月收入。

奧運(yùn)火炬仿制品

假奧運(yùn)火炬是今年的另一個(gè)暢銷產(chǎn)品。包含關(guān)鍵字“olympic torch”的產(chǎn)品收入增長了 924%，2021 年 3 月到 7 月的銷售額增長了 430%。7 月 9 日奧運(yùn)火炬銷售收入達(dá)到巔峰——到東京開幕式的那一周，銷售額下降了 27%。亞馬遜平臺的熱門產(chǎn)品包括這款售罄的 LED 火焰火炬，以及底座周圍環(huán)繞著國際國旗的折疊式中心裝飾版本。

奧運(yùn)會 Uno 紙牌

5 月，紀(jì)念奧運(yùn)會的 UNO 紙牌在亞馬遜平臺掀起熱潮。 它帶有“東京 2020”官方標(biāo)志，盡管賽事推遲到 2021 年，但奧組委仍保留了該標(biāo)志。這款紙牌平均每月售出 465 件單位庫存，或月度收入達(dá)到 2,530 美元。

奧運(yùn)裝飾

由于新冠疫情的限制，與過去幾年相比，更多美國民眾可能不能前往酒吧和其他公共場所，而是呆在家中觀看奧運(yùn)會。亞馬遜奧運(yùn)會裝飾的銷售額有所增加，這表明情況可能就是如此。

照相背景

本月，亞馬遜上的節(jié)日照片背景帶來了數(shù)千美元的銷售額。這款掛著一面美國國旗、覆有奧運(yùn)五環(huán)的照片背景于 2021 年 5 月 18 日首次推出，7 月份的收入為 4,450 美元。

國際旗幟和奧運(yùn)會會旗

美國消費(fèi)者還購買了大量節(jié)日旗幟商品，例如這面印有 100 面國際旗幟的旗幟（在亞馬遜平臺的月銷售收入為 4,287 美元）和一面印有美國奧運(yùn)會標(biāo)志“啤酒橫幅”旗幟（月銷售收入 3,222 美元）。

日本國旗

日本國旗是奧運(yùn)會分市場銷售額增幅最大的產(chǎn)品之一。從 3 月 1 日到 7 月 25 日，包含關(guān)鍵字“Japanese flag”的產(chǎn)品 listing 在亞馬遜平臺售出 111,014 件產(chǎn)品。在美國市場，在 7 月 4 日之后， 2021 年 7 月 5 日至 25 日期間，日本國旗的年度同期收入增長率超過了美國國旗的增長率。雖然美國國旗的總收入較高，但其銷售額下降了 12%，而日本國旗的銷售額與 2020 年同期相比增長了 623%。

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東京奧運(yùn)會可能會推動亞馬遜運(yùn)動和健身器材的銷售額

根據(jù) Jungle Scout 的最新消費(fèi)者趨勢報(bào)告 ，在新冠疫情期間，美國消費(fèi)者一直將自己的身體健康和幸福放在首位。超過三分之一 (35%) 的人表示，在過去 12 個(gè)月中，他們在家運(yùn)動的頻率更高，28% 的人計(jì)劃，今年健身房重新開放和健身課程恢復(fù)后，仍會繼續(xù)在家鍛煉。

居家鍛煉所采取的形式可謂多種多樣，從跑步到籃球運(yùn)動再到遠(yuǎn)足。消費(fèi)者熱衷于在封鎖期間保持身體健康，導(dǎo)致 2020 年健身器材的購買量激增，從而導(dǎo)致出現(xiàn)了供應(yīng)問題，轉(zhuǎn)售市場異常繁忙：13% 的消費(fèi)者在疫情期間難以找到健身器材，20% 的消費(fèi)者在過去一年中曾在網(wǎng)上購買或出售過二手健身產(chǎn)品。

東京奧運(yùn)會能否掀起新的運(yùn)動器材熱潮？最近亞馬遜平臺“Michael Phelps 泳鏡”、奧運(yùn)規(guī)定尺寸足球和“美國體操服”等產(chǎn)品的關(guān)鍵字搜索量有所增加，這表明消費(fèi)者開始對運(yùn)動用品產(chǎn)生興趣。美國觀眾看到他們最喜受的奧運(yùn)運(yùn)動員憑借跳躍、踢球和跳水的表現(xiàn)站上領(lǐng)獎臺時(shí)，亞馬遜平臺的銷售額可能更會激增。這可能包括與足球、體操和游泳等頂級賽事相關(guān)的產(chǎn)品——更不用說購買營養(yǎng)補(bǔ)充劑和商品，以支持特定獎牌獲得者。

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方法

本報(bào)告中的數(shù)據(jù)代表美國亞馬遜市場。關(guān)于亞馬遜關(guān)鍵字搜索量、收入和單位銷售額的洞洞察來自 Jungle Scout Cobalt、關(guān)鍵詞搜索和 ASIN 反查和 Jungle Scout 插件。與 2020 年 3 月 1 日至 7 月 25 日期間相比，2021 年 3 月 1 日至 7 月 25 日期間的關(guān)鍵字搜索量和收入同比增長百分比有所上升。

2021 年 8 月 9 日更新的數(shù)據(jù)將東京奧運(yùn)會比賽的 17 天期間（2021 年 7 月 23 日至 8 月 8 日）的收入與奧運(yùn)會開幕式之前的 17 天期間（2021 年 7 月 6 日至 22 日）的收入進(jìn)行了對比。

消費(fèi)者數(shù)據(jù)來自 Jungle Scout 的 2021 年第二季度消費(fèi)者趨勢報(bào)告。

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