如何破解 TikTok 算法以制作病毒式傳播視頻-ESG跨境

大家好，我是外貿(mào)老司機(jī)Allen。Tik Tok入門(mén)小白或者對(duì)獨(dú)立站和跨境電商感興趣的朋友們，歡迎關(guān)注我，這里將持續(xù)分享更多運(yùn)營(yíng)干貨哦~

我們?cè)?TikTok 上花了 6 個(gè)月時(shí)間，共獲得了超過(guò)70,000 名粉絲，其中 4 個(gè)病毒式視頻的總觀看次數(shù)超過(guò)650 萬(wàn)次。在此期間，我們研究了 TikTok 的算法和模式，以及哪些視頻特性能更加促進(jìn)傳播。

TikTok 算法的工作原理

TikTok 的主要目標(biāo)是讓用戶(hù)盡可能長(zhǎng)時(shí)間地使用該APP，因此他們非常注重向合適的用戶(hù)展示合適的視頻。為此，我們將 TikTok 算法稱(chēng)為匹配引擎。該引擎采用視頻分類(lèi)并將其顯示給具有與這些分類(lèi)相似的偏好的用戶(hù)。

視頻分類(lèi)由兩個(gè)關(guān)鍵特征定義：

音樂(lè)/音頻

文本描述/ hashtags主題標(biāo)簽

用戶(hù)的偏好是通過(guò)跟蹤他們對(duì)看過(guò)的視頻的操作來(lái)確定的：

喜歡

分享

注釋

觀看百分比：用戶(hù)觀看次數(shù)越多，完成率越高。

要了解視頻是如何分類(lèi)的以及用戶(hù)的操作如何影響匹配引擎，讓我們想象這樣一個(gè)場(chǎng)景。如果用戶(hù)只“l(fā)ike”使用特定歌曲的視頻，并且文本描述為“cat”，那么算法將嘗試具有這些特征的視頻與該用戶(hù)匹配。用戶(hù)使用APP的時(shí)間越長(zhǎng)，算法就越能縮小他們的偏好。

視頻發(fā)布時(shí)的流程

圖 1. 視頻發(fā)布的流程

讓我們仔細(xì)看看視頻發(fā)布后所經(jīng)歷的每個(gè)步驟的過(guò)程（圖1）。

1.發(fā)布視頻

這是定義視頻覆蓋面的第一階段。算法將根據(jù)視頻分類(lèi)匹配視頻推送到的觀眾。

2. 推送給觀眾

TikTok 將推送給一群觀眾。觀眾人數(shù)取決于以下幾個(gè)因素：

追隨者數(shù)量：越多越好

個(gè)人資料評(píng)級(jí)：這是根據(jù)過(guò)去的視頻表現(xiàn)分配給創(chuàng)作者帳戶(hù)（發(fā)布視頻的人）的評(píng)級(jí)。如果創(chuàng)作者創(chuàng)建了參與度很高的內(nèi)容，則個(gè)人資料評(píng)級(jí)會(huì)更高。

評(píng)級(jí)比率：如果不是“初始推送”（參見(jiàn)流程圖），則還包括階段#4 的“評(píng)級(jí)比率”。比率越高，向新觀眾推送的視頻就越多。

3. 績(jī)效評(píng)估

此階段至關(guān)重要，因?yàn)樗鶕?jù)參與率確定視頻的質(zhì)量。觀眾觀看視頻后，算法會(huì)計(jì)算參與度。參與度是根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)衡量的（從最重要到最不重要的順序）：

完成率：觀看視頻的百分比。例如，如果他們觀看了一半的視頻，則比例為 0.5。好的視頻內(nèi)容將被完整地觀看。TikTok 會(huì)顯示視頻的分析數(shù)據(jù)，用戶(hù)可以查看相對(duì)于視頻長(zhǎng)度的平均觀看秒數(shù)。如果平均值大于長(zhǎng)度，則說(shuō)明視頻被重復(fù)觀看，這對(duì)完成率有利。

分享：當(dāng)觀眾與其他用戶(hù)分享視頻時(shí)，觀眾參與度提高

評(píng)論：評(píng)論越多越好。如果評(píng)論中包含其他被標(biāo)記的用戶(hù)，則會(huì)將更多用戶(hù)引導(dǎo)至視頻，類(lèi)似于分享。

喜歡：這是最小的參與，但它確實(shí)很重要。

4. 評(píng)級(jí)比例要求

在這個(gè)階段，第 3 階段的表現(xiàn)評(píng)級(jí)將決定它是否滿(mǎn)足向新觀眾再次推送的最低要求。性能評(píng)級(jí)比率越高，在下一次推送中看到視頻的觀眾就越多。如果它不滿(mǎn)足最低要求，那么將結(jié)束視頻的推送。

5. 結(jié)束推送給觀眾

當(dāng)視頻沒(méi)有被推送給任何用戶(hù)時(shí)，觀看次數(shù)將降至零。但是，如果視頻可以獲得足夠的觀看次數(shù)和參與度，那么它就有可能再次獲得推動(dòng)，循環(huán)再次繼續(xù)。

使視頻病毒式傳播的技巧

前幾節(jié)解釋了 TikTok 的匹配引擎算法以及視頻發(fā)布時(shí)的流程?，F(xiàn)在，讓我們回顧一些技巧，以幫助視頻變得更具病毒式傳播的特性。

1.?完成率

如前所述，完成率是觀眾觀看視頻的百分比，它是算法決定是否將其推送給更多觀眾時(shí)最重要的性能評(píng)分因素。以下是一些提示，可以幫助鼓勵(lì)用戶(hù)觀看整個(gè)視頻，甚至可能重復(fù)觀看：

視頻長(zhǎng)度 10 到 15 秒：較短的視頻增加了用戶(hù)完整觀看的機(jī)會(huì)，而不會(huì)因缺乏注意力而停止。

具有無(wú)縫循環(huán)的視頻：無(wú)縫循環(huán)視頻增加了觀眾多次觀看的機(jī)會(huì)，并且由于它被視為重復(fù)觀看視頻，因此它有利地影響了完成率。

帶預(yù)告片的視頻：帶有預(yù)告片的視頻增加了觀眾想要觀看最后發(fā)生的事情的欲望。使用“Wait for it”或“See what happens next”等術(shù)語(yǔ)的視頻就是用了這種方法。

2. 流行音樂(lè)

創(chuàng)作者只需使用被很多人喜歡的音樂(lè)，就可以增加將視頻推送給更多觀眾的機(jī)會(huì)。

3. 趨勢(shì)Hashtags

與使用流行音樂(lè)類(lèi)似，創(chuàng)作者可以在視頻描述中使用流行Hashtags。

4. 提出問(wèn)題

在視頻中提出一個(gè)問(wèn)題，鼓勵(lì)用戶(hù)參與評(píng)論。確保您喜歡回復(fù)這些評(píng)論以開(kāi)啟對(duì)話并增加參與度。

5. 建立社區(qū)

我們鼓勵(lì)關(guān)注者為未來(lái)視頻的內(nèi)容給出建議，讓他們覺(jué)得自己參與到了視頻創(chuàng)作之中。

6. 每天只發(fā)布 1-2 個(gè)視頻

限制每天發(fā)布一兩個(gè)視頻 - 再多一些，算法會(huì)將其視為垃圾內(nèi)容并停止推送您的視頻。此外，關(guān)注者每天與來(lái)自同一創(chuàng)作者的多個(gè)視頻互動(dòng)的可能性較小。

7. 主要發(fā)布時(shí)間

最佳發(fā)布時(shí)間是下午 6 點(diǎn)和中午 12 點(diǎn)，這是用戶(hù)瀏覽APP的時(shí)間?？赡芤虻貐^(qū)和國(guó)家而異，但根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，這些是美國(guó)的黃金時(shí)期。

結(jié)論

在 TikTok 上取得成功的秘訣是了解系統(tǒng)的工作原理并采用經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的策略來(lái)迎合他。我們已經(jīng)測(cè)試并改進(jìn)了這些策略，以提高我們制作病毒式視頻的機(jī)會(huì)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。