品牌大嚴(yán)查要來了？產(chǎn)品無法上傳！亞馬遜白名單“失效”……-ESG跨境

近期發(fā)生的亞馬遜白名單失效問題仍在持續(xù)，另外由品牌問題引發(fā)的關(guān)聯(lián)、濫用、投訴等情況也時有發(fā)生。不禁讓人發(fā)問，難道是亞馬遜大嚴(yán)查來了？

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亞馬遜白名單“失效”

近日，有賣家反映自己的亞馬遜白名單失效了。起初，賣家以為是自己的資料信息填寫有誤，或是后臺系統(tǒng)出現(xiàn)了問題。聯(lián)系了合作的服務(wù)商后，得到的反饋是因最近亞馬遜白名單通過率變低了。

實際上，有相同遭遇的賣家并不少，甚至有部分賣家在5月初就已遇到了。在知無不言跨境電商論壇上也有賣家表示自己遇到了這個問題。

眾所周知，在亞馬遜銷售產(chǎn)品是需要產(chǎn)品備案的，而品牌備案需要R標(biāo)(即已經(jīng)注冊下來的商標(biāo))。但由于申請R標(biāo)時間較久，所以亞馬遜會先下發(fā)一些白名單供賣家短期使用，白名單可以說是賣家進行產(chǎn)品正常銷售的“短期通行證”。

而此次白名單失效，無疑對相關(guān)賣家造成了沖擊，產(chǎn)品競爭力及抗風(fēng)險能力均出現(xiàn)下降。

據(jù)了解，白名單失效會導(dǎo)致產(chǎn)品和店鋪瞬間失去“品牌保護的外衣”，很有可能面臨被競爭對手投訴而導(dǎo)致下架、封店的風(fēng)險。

且有賣家證實，失效后再使用白名單上的鏈接，有相當(dāng)大的概率會被下架。除此之外，也將無法繼續(xù)用白名單上架新產(chǎn)品。

據(jù)了解，有賣家在白名單失效，重新提交了好幾次申請后，依舊沒有通過。最終去購買了現(xiàn)成的商標(biāo)。

對此，有部分服務(wù)商表示：“現(xiàn)在白名單通過率確實較低，而且最近賣家的注冊量也有明顯增加，購買現(xiàn)成商標(biāo)的賣家多了不少。至于通過率低可能是因為現(xiàn)在TM標(biāo)也可以備案，還有可能是各個審核流程更為嚴(yán)格了吧。”

另外，有賣家猜測此次發(fā)生的問題有可能是和美國商標(biāo)局加強了對品牌、商標(biāo)的審核力度有關(guān)，接下來可能會更嚴(yán)。

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亞馬遜品牌大嚴(yán)查來了？

近日，亞馬遜最新發(fā)布的《亞馬遜2021品牌保護報告》顯示，2021年亞馬遜在全球的品牌保護投入達9億美元，超過12000名員工。亞馬遜品牌注冊全球活躍品牌數(shù)量達70萬個，較上一年增長40%（2020年該數(shù)字為50萬個）。

值得注意的是，在亞馬遜上完成品牌注冊的中國賣家數(shù)量4年增長40倍。在美國專利商標(biāo)局中有25%的商標(biāo)注冊主體為中國企業(yè)。

可見現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的賣家開始重視品牌備案。

除白名單失效，近來與品牌有關(guān)的問題也常有發(fā)生，如品牌關(guān)聯(lián)、產(chǎn)品被惡意投訴下架、品牌濫用等。不少賣家受此影響，賬號被暫停銷售、資金被凍結(jié)。這引起了賣家對亞馬遜嚴(yán)查品牌的猜測。

有賣家稱，一臨近節(jié)假日、促銷日這些節(jié)點亞馬遜的動作就變多了，說來說去，最終還是想讓大家合規(guī)化而已。

再看這次白名單失效的賣家，有很多都是沒有進行品牌備案的賬號。亞馬遜這波持續(xù)動作更大概率是對賣家合規(guī)化、品牌化敲響的一次警鐘。

實際上，無論是大賣還是中小賣家，要想在行業(yè)內(nèi)保持長久的生存力和競爭力，必須有自己擅長的領(lǐng)域和獨特的優(yōu)勢。

品牌、商標(biāo)這類標(biāo)識就有助于加強其在消費者心中的印象。品牌化不僅能夠使賣家樹立自身影響力，還能防止一系列惡搞、侵權(quán)等行為。

當(dāng)前，隨著越來越多的企業(yè)出海，此前略顯“粗糙”的出海模式正逐漸轉(zhuǎn)變，甚至被淘汰。精細化、品牌化的出海模式已經(jīng)成為了跨境企業(yè)出海的大方向。

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