跨境電商邁入“中年危機(jī)”？增長(zhǎng)緩慢，流量萎縮，近5成受訪賣家不參加大促……-ESG跨境

不知不覺(jué)中，跨境電商仿佛也迎來(lái)了“中年危機(jī)”：線上消費(fèi)疲軟，流量逐漸的萎縮……

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跨境電商邁入“中年危機(jī)”

瘋狂奔跑了二十幾年的跨境平臺(tái)，似乎也難逃“中年危機(jī)”。

從亞馬遜、Shopify、eBay、Wish、Shopee等在內(nèi)的主流跨境電商平臺(tái)公布的2022年第一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也可看出，各大平臺(tái)普遍出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至是負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。

根據(jù)Shopify發(fā)布2022年第一季度財(cái)報(bào)，第一季度總營(yíng)收為12.04億美元，同比增長(zhǎng)22%，相比2021年第一季度110%的營(yíng)收增長(zhǎng)率，大幅下滑，營(yíng)收增速創(chuàng)下了七年以來(lái)的最低紀(jì)錄，且在Shopify發(fā)布財(cái)報(bào)后，公司股價(jià)暴跌逾15%；

同期，Shopee營(yíng)收15億美元，同比增長(zhǎng)71.3%，首次增速?zèng)]有超過(guò)100%；

就連跨境電商平臺(tái)巨頭亞馬遜發(fā)布的財(cái)報(bào)中也顯示，該季度凈銷售額為1164.44億美元、較上年同期的1085.18億美元同比增長(zhǎng)7%，增速為2001年來(lái)最低。

而eBay和Wish的情況比上述幾大平臺(tái)更為嚴(yán)峻，從他們發(fā)布的2022年Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，eBay是7個(gè)季度以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)；Wish更是經(jīng)歷了上市以來(lái)營(yíng)收降幅最大的一個(gè)季度。

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中國(guó)賣家受牽連，運(yùn)營(yíng)壓力倍增

和跨境電商平臺(tái)息息相關(guān)的中國(guó)賣家，在平臺(tái)流量紅利見(jiàn)頂?shù)耐瑫r(shí)也備受牽連。

美國(guó)閃拍電商平臺(tái)Tophatter在6月2日宣布，平臺(tái)將對(duì)中國(guó)賣家正式關(guān)閉，已經(jīng)入駐的中國(guó)賣家賬戶內(nèi)產(chǎn)品將停止獲得展示，已經(jīng)或者后續(xù)上架的產(chǎn)品將不再獲得訂單。

Tophatter表示，接下來(lái)平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化成本，并回歸美國(guó)本土市場(chǎng)，只聚焦當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)品牌商家。

Tophatter這樣的小眾平臺(tái)難熬“電商逆風(fēng)期”。面對(duì)高企成本，電商巨頭亞馬遜也不得不做出“妥協(xié)”。

據(jù)亞馬遜第一季度財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)，其過(guò)剩的空間在2022年上半年就將帶來(lái)100億美元的額外成本。由于倉(cāng)庫(kù)空間和設(shè)備閑置情況嚴(yán)重，亞馬遜計(jì)劃削減至少1000萬(wàn)平方尺的倉(cāng)庫(kù)空間，以此承擔(dān)成本大幅提升的苦果。

在針對(duì)企業(yè)內(nèi)部的“節(jié)流”政策之外，平臺(tái)也不忘在賣家身上尋求“開(kāi)源”的捷徑。

在亞馬遜風(fēng)波這一年中，平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行了多次調(diào)價(jià)。近期，亞馬遜美國(guó)站再次發(fā)布公告稱由于北美地區(qū)配送、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和買家服務(wù)成本不斷上漲，美國(guó)站將于6月30日起上漲亞馬遜物流遠(yuǎn)程配送費(fèi)用。

而變相承接平臺(tái)成本的中國(guó)跨境電商賣家們，則將面臨更大的運(yùn)營(yíng)壓力。

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近5成受訪賣家不參加Prime Day

在如此重壓之下，就連一年一度的亞馬遜Prime Day大促，也難以提振中國(guó)賣家的參與熱情，甚至呈現(xiàn)消退的現(xiàn)象。

據(jù)雨果網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比2021年，今年55%賣家Prime Day備貨量減少。多位賣家及服務(wù)商的反饋多為：“對(duì)今年的Prime Day持‘謹(jǐn)慎樂(lè)觀’”、“會(huì)降低預(yù)期”等。

圖片來(lái)源于雨果跨境

億恩網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)也佐證了這個(gè)情況。在對(duì)于“你們公司是否會(huì)參加今年P(guān)rime會(huì)員日大促”這個(gè)問(wèn)題，有5成受訪賣家明確表示必須參加，畢竟是一場(chǎng)年度盛事，但另外近5成賣家卻表示不會(huì)參加。

圖片來(lái)源于億恩網(wǎng)

讓賣家決定不參加這次大促的原因包括：活動(dòng)價(jià)格太低難保利潤(rùn)、對(duì)今年消費(fèi)者購(gòu)物積極性缺乏信心，以及因?yàn)槿ツ甏蟠俨焕硐胭|(zhì)疑活動(dòng)效果等。

約6成賣家對(duì)活動(dòng)沒(méi)有寄予太大希望，只是抱著試一試的態(tài)度來(lái)參加；約3成賣家有所期待，希望能小小的爆單一下；僅有不到1成賣家對(duì)爆單的期待值較高，并為此做了充足的準(zhǔn)備。

從總體來(lái)看，在經(jīng)營(yíng)上賣家更多地采取適當(dāng)戰(zhàn)略收縮，以期能平穩(wěn)過(guò)渡到下半年的銷售旺季。

一位深圳賣家表示，“跨境電商這個(gè)行業(yè)受影響的因素實(shí)在是太多了，比如政治形勢(shì)、供應(yīng)鏈、匯率波動(dòng)、平臺(tái)政策、合規(guī)經(jīng)營(yíng)等等，可以說(shuō)是一個(gè)到處藏著雷區(qū)的行業(yè)，稍有不慎就有可能踩雷。”

但話說(shuō)回來(lái)，不管未來(lái)跨境市場(chǎng)環(huán)境有多艱難，中國(guó)企業(yè)出海的步伐都不會(huì)停歇。當(dāng)下跨境賣家應(yīng)苦練內(nèi)功，向外卷，在變局中覓新機(jī)才能站在更高的維度參與跨境電商的全球化競(jìng)爭(zhēng)！

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