Amazon Audience 功能的四個(gè)大類-ESG跨境

作為對(duì)現(xiàn)有的個(gè)性化受眾策略(即再營銷瀏覽定向-Views Remarketing)展示性宣傳的補(bǔ)充，廣告推出了Amazon Audiences，幫助訪問精心設(shè)計(jì)的豐富的細(xì)分受眾?？梢愿鶕?jù)品牌的核心受眾畫像進(jìn)行選擇，如“戶外愛好者”或“注重環(huán)境保護(hù)的消費(fèi)者”，將品牌營銷戰(zhàn)略與展示型宣傳相結(jié)合。

Amazon Audiences提供數(shù)以千計(jì)的預(yù)設(shè)的細(xì)分受眾群，幫助廣告客戶從多個(gè)方面鎖定潛在客戶。依據(jù)的廣告，Amazon Audiences利用不同的購物第一方信息構(gòu)建并精心設(shè)計(jì)了四大類：

1、場(chǎng)內(nèi)客群(In-Market)：

場(chǎng)內(nèi)客群的細(xì)分可以幫助廣告商吸引那些瀏覽過某一特定商品并在最近購買該商品的人。要想獲得消費(fèi)者的心理份額，廣告主可以在以購買意向?yàn)槟繕?biāo)的廣告活動(dòng)中，將促銷商品與同一品類的細(xì)分群體進(jìn)行投放，并嘗試新的相關(guān)細(xì)分來提高知名度。

2、生活方式（Lifestyle）：

這種方式適用于主要想提高知名度的廣告宣傳活動(dòng)，這一消費(fèi)者群體以各種不同的行為(例如：美食愛好者和戶外運(yùn)動(dòng)愛好者)代表著一種普遍的行為，例如：在上購物，在IMDB上瀏覽，在Prime Video上瀏覽，在Twitch上觀看，提倡某種特定的生活方式或生活態(tài)度。

3、興趣（Interests）：

以上的客戶瀏覽并購買為基礎(chǔ)，通過在廣告活動(dòng)中吸引有共同興趣的潛客來提高知名度，例如“對(duì)家居設(shè)計(jì)感興趣的受眾”。

3、生活事件(Life events)：

生活事件細(xì)分是根據(jù)生活中發(fā)生的事情投放的廣告，例如：即將出游、剛結(jié)婚或剛買了一輛自行車等，讓品牌有機(jī)會(huì)將相關(guān)商品和服務(wù)介紹給相應(yīng)的受眾，從而提高知名度，增強(qiáng)購買意向。

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