亞馬遜改進(jìn)Amazon Stores 助力品牌吸引消費(fèi)者-ESG跨境

目前正在對(duì)改進(jìn)的“Amazon Stores”功能進(jìn)行測(cè)試，包括通過在搜索結(jié)果中展示“商店(Stores)”，使品牌將商品展示給更多消費(fèi)者變得更加容易。

據(jù)悉，Amazon Stores是亞馬遜平臺(tái)的品牌網(wǎng)站，其在2017年推出，品牌可以通過該免費(fèi)自助服務(wù)創(chuàng)建和管理商店，并在其中對(duì)產(chǎn)品及相關(guān)促銷活動(dòng)進(jìn)行展示，而不必?fù)?dān)心顧客會(huì)被推薦向其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里購(gòu)買類似產(chǎn)品。

Amazon Stores本質(zhì)上是平臺(tái)的一個(gè)專門空間，然而其問題在于，除非品牌通過付費(fèi)廣告或外部搜索查詢等方式吸引受眾，否則其很難被搜索到。因此，亞馬遜現(xiàn)在正嘗試通過對(duì)該功能的改進(jìn)來緩解品牌的擔(dān)憂。此次在搜索結(jié)果中展示“Stores”，也是一項(xiàng)改進(jìn)內(nèi)容。

據(jù)了解，為幫助賣家實(shí)現(xiàn)品牌化購(gòu)物，亞馬遜廣告還在近日表示，正式上線“關(guān)注”功能。消費(fèi)者關(guān)注品牌后，將會(huì)通過品牌旗艦店中圖片、視頻等各種品牌信息與品牌產(chǎn)生深層次互動(dòng)，進(jìn)而提高品牌商品轉(zhuǎn)化率。

同時(shí)，包括關(guān)注功能在內(nèi)的全新品牌廣告產(chǎn)品將幫賣家建好多渠道獲取新客的蓄水池，并促使新客轉(zhuǎn)化為回頭客。

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