亞馬遜將成為谷歌搜索廣告業(yè)務(wù)有力競爭者-ESG跨境

10月17日資訊，近年來，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增加快速。第二季度，亞馬遜“其他”類別的收入增加了37%，到達(dá)30億美元，這其中便包含亞馬遜的在線廣告業(yè)務(wù)。人們逐漸以為亞馬遜的數(shù)字廣告部門將是Facebook和Google“兩強壟斷”的競爭者。eMarketer在2月表現(xiàn)，預(yù)計2019年亞馬遜將占美國數(shù)字廣告支出的8.8%，高于2018年的6.8%。

據(jù)懂得，去年亞馬遜超過了微軟，成為美國僅次于谷歌的搜索廣告平臺。微軟、Verizon Media和Yelp緊隨谷歌和亞馬遜之后，在美國的搜索廣告收入中所占份額較小，2019年，微軟占6.5%，Verizon Media占2%，Yelp占1.8%。同時，亞馬遜的廣告功效簡化了品牌，合并為“Amazon Advertising”。亞馬遜在5月份收購Sizmek 廣告服務(wù)器和動態(tài)廣告素材優(yōu)化平臺，將贊助廣告商投放廣告并評估后果，并贊助他們應(yīng)用數(shù)據(jù)來制作個性化廣告。

依據(jù)eMarketer的預(yù)測，谷歌仍占領(lǐng)美國搜索廣告收入的大頭，但預(yù)計亞馬遜將在未來幾年內(nèi)減弱谷歌的位置。eMarketer表現(xiàn)，谷歌占其中的73.1%，相當(dāng)于403億美元。同時，預(yù)計亞馬遜將同比增加近30%，在2019年到達(dá)70.9億美元，占市場份額的12.9%。到2021年，亞馬遜的市場份額預(yù)計將增加到15.9%，而谷歌的市場份額將縮小到70.5%。

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