亞馬遜新手教程：如何設(shè)置站內(nèi)廣告預(yù)算？-ESG跨境

雖然在站內(nèi)廣告的設(shè)置進程中，預(yù)算是Daily Budget，從字面意思來看，確切是“日預(yù)算”，但實際上，亞馬遜在費用核實和扣費上，是匯總為月來盤算的。

可能很多賣家對于亞馬遜的站內(nèi)廣告日預(yù)算存在這樣的誤會，站內(nèi)廣告設(shè)置每日預(yù)算$30.00，但是居然點到了$40.00，這是為什么呢?

雖然在站內(nèi)廣告的設(shè)置進程中，預(yù)算是Daily Budget，從字面意思來看，確切是“日預(yù)算”，但實際上，亞馬遜在費用核實和扣費上，是匯總為月來盤算的。

假設(shè)廣告當月是30天，當你設(shè)置的日預(yù)算是$30.00時，體系默認的會以為你這一個月的預(yù)算是$900.00，那么，在這樣的核算下，可能會涌現(xiàn)某一天的實際廣告扣費超越$30.00的情形，但當月的總額度并不會超越$900.00的上限。

懂得了這一點，投放中的廣告在某一天超越廣告預(yù)算也就有了合理的說明。

而之所以會有這樣的波動，重要還在于亞馬遜體系更新的非即時性。當一條Listing投放廣告后，一旦廣告位肯定，體系并不會在當日的廣告預(yù)算耗盡那一瞬間立馬下架，體系更新緩慢就會造成在廣告預(yù)算超支之后依然會發(fā)生點擊，所以，正是基于此，亞馬遜靈活性的調(diào)劑了日預(yù)算的扣費方法。

一、在廣告投放中，每日預(yù)算不能太少

一般來說，日預(yù)算金額應(yīng)當大于單次競價的20倍以上，同時，要盡可能確保廣告在線時光超過16小時。在一個廣告籌劃中，無論是日預(yù)算太少造成可點擊次數(shù)太少，或者是廣告展現(xiàn)時光太短，都不利于廣告的整體表示。

二、日預(yù)算不是一成不變的，應(yīng)當依據(jù)出售狀態(tài)進行調(diào)劑

如果一個廣告籌劃的轉(zhuǎn)化率劃算，ACOS小于毛利率，且廣告日預(yù)算總是被耗盡，這種情形下，賣家可以恰當?shù)倪M步日預(yù)算，以便于帶來更多的曝光、點擊和訂單，而當一個廣告籌劃長期不劃算時，賣家也可以逐步下降廣告競價和日預(yù)算。

三、為了讓廣告的日預(yù)算消費更合理，消費在有效點擊上，賣家可以分時段調(diào)劑廣告競價

在非出售高峰時段，下降競價，而在出售高峰時段，恰當?shù)倪M步競價，以此來減少廣告糟蹋，讓廣告的點擊更靠近真實的花費者。

四、不建議在同一個廣告組內(nèi)同時推多條Listing，廣告的投放要抓重點

更好的方法是一個廣告籌劃推一款產(chǎn)品為宜。如果已經(jīng)在同一廣告組內(nèi)添加了多條Listing，那賣家必定要剖析自己的廣告數(shù)據(jù)報表，對于轉(zhuǎn)化率差的Listing和癥結(jié)詞，可以剔除出廣告籌劃，以此來讓廣告更聚焦，從而到達雷同的預(yù)算可以帶來更多轉(zhuǎn)化和訂單的目標，轉(zhuǎn)化越好，廣告的各項權(quán)重，癥結(jié)詞質(zhì)量得分等也會越高，從而實現(xiàn)在預(yù)算不變的情形下，廣告的后果變得更好的成果。

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