亞馬遜賣家為什么要使用否定關(guān)鍵詞-ESG跨境

為什么亞馬遜的癥結(jié)字和其他癥結(jié)字不一樣？

簡而言之，否認(rèn)癥結(jié)詞與癥結(jié)詞相反。所以，有時候癥結(jié)詞也被稱為positivekeywords（確定癥結(jié)詞）。positivekeywords在亞馬遜搜索頁面上觸發(fā)廣告，而否認(rèn)癥結(jié)詞則阻攔觸發(fā)廣告。賣家可通過設(shè)置否認(rèn)癥結(jié)詞來縮小目的受眾的規(guī)模。

為何應(yīng)用否認(rèn)癥結(jié)詞？

畫重點！消極癥結(jié)字可以贊助亞馬遜賣家避開無關(guān)癥結(jié)字，減少廣告費用。疏忽否認(rèn)詞的一些效果如下：

1、不必要的開支。

當(dāng)主動廣告系列(或者手動廣告系列，其中包括大批匹配/短語匹配癥結(jié)字)宣布時，賣家的目的是增長廣告曝光量，并冒可能涌現(xiàn)在無關(guān)或無利潤的搜索成果中的風(fēng)險。但是，除非賣家有足夠的數(shù)據(jù)來斷定哪個搜索癥結(jié)字是無利可圖的，否則冒險是值得的。

或許你在某些搜索癥結(jié)字上的廣告支出看起來不多，但是如果運用于幾十個廣告系列，幾百個組，甚至幾千個廣告，你會發(fā)明這個數(shù)字正在迅速增加。

如果疏忽了否認(rèn)詞，就會導(dǎo)致不必要的廣告支出，這一綜合效應(yīng)將不復(fù)存在。

假如你每天都有嚴(yán)厲的廣告預(yù)算，但是你卻把40%的費用花在了不相干的癥結(jié)字上，那么轉(zhuǎn)化的機遇成本就會高很多！這就是說，你要縮減廣告宣揚，但仍然把預(yù)算全體花在對你的產(chǎn)品毫無意義的癥結(jié)字上。

謝絕應(yīng)用癥結(jié)字會讓你重新分配糟蹋的廣告費，使廣告預(yù)算的每一分錢都用在刀刃上。

3、減少產(chǎn)品種類。

非關(guān)聯(lián)的搜索詞不僅會下降癥結(jié)字的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，也會下降其點擊率(CTR)。

在與競爭者爭取同一搜索頁面時，亞馬遜將依據(jù)每一項產(chǎn)品的歷史記載，肯定誰是更受歡迎的廣告地位。下面是點擊率為什么如此主要。

假如你的廣告中涌現(xiàn)幾百個無關(guān)的搜索查詢，那么你的點擊率將大大下降，對亞馬遜來說這似乎是一個負(fù)面的標(biāo)記。這就是說，在進(jìn)行與搜索成果相干的排名時，亞馬遜會以為你的產(chǎn)品表示不如競爭對手，這是因為點擊率更優(yōu)的癥結(jié)詞是對方賣家應(yīng)用的。

它還會影響您的自然搜索排名，可能會將您的產(chǎn)品從搜索成果頁面推至第二個頁面。

4、癥結(jié)字權(quán)重疏散。

疏忽否認(rèn)癥結(jié)詞的另一個主要效果是：權(quán)重的分配問題。如果兩個廣告系列或一組廣告由于同一個癥結(jié)詞而互相競爭，就會涌現(xiàn)這種情形。最終，兩個廣告組的點擊數(shù)目將比只顯示這個癥結(jié)字的組少得多。

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