亞馬遜賣家備戰(zhàn)旺季投放廣告需要注意什么？-ESG跨境

亞馬遜賣家會(huì)經(jīng)歷很多旺季，許多賣家反饋明明廣告預(yù)算增加了很多，產(chǎn)品沒(méi)有曝光，非常頭痛，看好時(shí)機(jī)是如此錯(cuò)誤，畢竟，這么大的活動(dòng)一年只有這一次。產(chǎn)品沒(méi)有曝光的原因是賣家沒(méi)有很好地分析產(chǎn)品。他們投資了與產(chǎn)品不匹配的關(guān)鍵詞，認(rèn)為如果他們投資更多的錢，就會(huì)有曝光。但賣家們不必灰心，賣家們要在旺季到來(lái)前，及時(shí)調(diào)整自己的，還是有機(jī)會(huì)爆單的。

以下總結(jié)一些賣家廣告輸給別人的原因:

原因一:關(guān)鍵詞與listing不匹配。

listing曝光率低，通常是因?yàn)殛P(guān)鍵詞和內(nèi)容不匹配。但是，如果廣告開(kāi)放后曝光率不增加，則與listing內(nèi)容不匹配。亞馬遜的背景將減少或幾乎不給出相應(yīng)關(guān)鍵詞的流量，因此產(chǎn)品無(wú)法曝光。

建議先去掉不相關(guān)的關(guān)鍵詞，重新選擇相關(guān)性較高的關(guān)鍵詞，關(guān)掉之前的廣告，重新開(kāi)新廣告。

原因二:listing中關(guān)鍵詞的位置。

但是要注意的是，填寫關(guān)鍵詞要記得貪婪，如果listing充滿關(guān)鍵詞，會(huì)對(duì)顧客的購(gòu)買體驗(yàn)產(chǎn)生很大的影響。

原因三:鏈接權(quán)重低。

另一個(gè)值得注意的點(diǎn)是鏈接的重量，這也是曝光的原因之一。如果是新鏈接，重量不會(huì)太高，但廣告開(kāi)放后重量仍不高，需要適當(dāng)增加廣告預(yù)算和競(jìng)價(jià)。但需要注意的是，我們不僅要提高競(jìng)價(jià)，而且要保持預(yù)算，而且要降低的重量，影響曝光。因此，有必要一起提高預(yù)算和競(jìng)價(jià)，以增加重量和曝光率。

原因四:廣告匹配類型錯(cuò)誤。

如果預(yù)算和競(jìng)價(jià)沒(méi)有問(wèn)題，我們應(yīng)該看看關(guān)鍵詞的匹配類型，看看是動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)還是固態(tài)競(jìng)價(jià)。這更靈活，如果之前的動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)效果不好，直接改為固定競(jìng)價(jià)。同時(shí)，再次提高競(jìng)價(jià)和預(yù)算，曝光率可以更高。

原因五:廣告類型沒(méi)有及時(shí)調(diào)整。

在新產(chǎn)品的早期階段，建議先打開(kāi)自動(dòng)廣告，識(shí)別文案，以便曝光關(guān)鍵詞。然后使用手動(dòng)準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞廣告，先打開(kāi)曝光，然后用其他廣告打開(kāi)。記住不要掛在一個(gè)關(guān)鍵字上，打開(kāi)多個(gè)關(guān)鍵字，這也可以降低風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)以上五點(diǎn)，產(chǎn)品將獲得更準(zhǔn)確的曝光。曝光已經(jīng)達(dá)到，產(chǎn)品價(jià)格、賣點(diǎn)和評(píng)論數(shù)量也可以得到改進(jìn)。高曝光率、高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)化也可以實(shí)現(xiàn)。

以上就是和賣家們分享的旺季開(kāi)廣告效果低的原因，希望對(duì)賣家有幫助。以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心地開(kāi)展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方式帶到全球市場(chǎng)。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。